Как Привлечь Внимание Общественности к Проблеме

Как общаться с журналистами, чтобы ваши статьи публиковали в СМИ? Читайте, берит..

Существует несколько вариантов, позволяющих начать взаимодействие с представителями прессы:

1. Отозваться на запрос журналиста, размещенный на специализированных сайтах.
2. Самому инициировать общение, предложив актуальную тему для статьи.
3. Позвонить в редакцию.

Остановимся на каждом подробнее.

Способ №1. Отозваться на запрос журналиста

Сделать это можно через специализированные сервисы, соцсети или по электронной почте. Независимо от выбранного вами варианта связи, надо следовать простым правилам коммуникации:

• поприветствуйте человека
• обращайтесь на «вы»
• давайте четкие ответы в рамках указанной темы
• не задавайте сразу уточняющие вопросы.

Отвечайте на запрос по существу, без воды и лишней справочной информации — не заставляйте журналиста по крупицам выуживать нужные сведения: он этого делать не будет.

Внимательно читайте запрос и предоставляйте сведения по каждому пункту: например, если необходимо указать имя и фамилию спикера, его должность, а также прикрепить фото, — сделайте это.

А получив уточняющие вопросы, оперативно дайте полный и подробный ответ, ничего не упустив. Но если вы не располагаете информацией по какому-то вопросу — честно напишите об этом.

Способ №2. Предложить актуальную тему для статьи

Можно взять инициативу на себя, написав сообщение в редакцию по e-mail или через страницу редакции или журналиста в соцсетях. Такой способ привлечения внимания представителей прессы тоже работает, но лишь в том случае, если предложенная вами тема заинтересует издание.

Но сначала ознакомьтесь с заинтересовавшим вас СМИ: уточните, не публиковался ли там материал на тему, которую вы хотите предложить. Даже если аналогичная публикация была, но вы готовы рассмотреть вопрос с другой точки зрения или ваше мнение существенно отличается от высказанного автором, — убедите в этом журналиста в своем сообщении.

Письмо в редакцию должно содержать:

• приветствие и обращение по имени
• лаконичную самопрезентацию: представьтесь или представьте эксперта, в чьих интересах вы действуете, не забудьте указать должность и регалии (только кратко!)

Краткость — сестра таланта: не пускайтесь в ненужные подробности, пересказывая биографию. Отметьте лишь те факты, которые характеризуют вас как профессионала и могут привлечь внимание представителя СМИ с точки зрения сотрудничества.

• тему для публикации: раскройте ее максимально подробно, дайте ряд тезисов, благодаря которым проще будет понять, о чем пойдет речь в статье
• уточняющие вопросы: узнайте, заинтересовала ли редакцию предложенная вами тема
• контактную информацию: номер телефона, возможно, ссылки на соцсети, e-mail и т.д.

Помните: подпись и любые контактные данные уместны, если вы отправляете сообщение по e-mail. Когда общение происходит в соцсетях, стоит ограничиться лишь номером телефона, чтобы с вами можно было быстро связаться.

Стоп-слова

Существует список стоп-слов и выражений, вызывающих негативную реакцию у респондентов. Если хотите, чтобы общение с журналистами (и не только) было продуктивным, исключите их из деловой переписки.

Способ №3. Позвонить в редакцию

Хотя сегодня общение чаще происходит в онлайне или посредством ых сообщений, позвонить в издание тоже можно. Но прибегать к такому способу лучше в исключительных случаях. Представители СМИ не очень любят такой вариант общения, т.к. звонок часто нарушает рабочий процесс.

Но если иной возможности наладить связь нет, позвоните в редакцию или на личный номер сотового телефона журналиста.

(Делайте это лишь в том случае, если вы получили его официально: иначе можно вызвать негативную реакцию, потому что никто не хочет, чтобы его номер оказался в свободном доступе.)

Позвонив в редакцию, помните об обычных правилах этикета:

• поздоровайтесь
• представьтесь
• лаконично изложите суть предложения.

Помните, что готовиться к звонку стоит заранее: необходимые сведения и источники информации, конкретные цифры по предлагаемой теме должны быть под рукой. Иначе первое впечатление будет не лучшим, а разговор — непродуктивным.Представитель СМИ может предложить вам отправить всю изложенную информацию на e-mail: подготовьте материал в электронном виде, чтобы его можно было оперативно выслать. Не забудьте уточнить, пришло ли ваше сообщение, и когда стоит позвонить в редакцию в следующий раз.

Результаты сотрудничества

Поблагодарите журналиста или редактора за плодотворное сотрудничество после выхода материала. Сделайте это в любом случае, даже если вы узнали о публикации самостоятельно. Такое внимание поможет поддержать контакт и станет хорошим заделом для взаимодействия в будущем.

Публикации в средствах массовой информации — действенный инструмент, с помощью которого можно решить важные задачи, связанные с продвижением личного бренда.

Существует несколько способов, позволяющих начать работу с редакциями: обратиться к специализированным сервисам, через соцсети, отправить сообщение по электронной почте или сделать звонок по телефону.

Чтобы ваш материал был опубликован, надо лишь предложить актуальную тему и следовать правилам общения с прессой.

Как создать и подписать петицию

Как привлечь внимание общественности, СМИ и органов власти к какой-либо проблеме? Лучше всего составить петицию, и изложить суть вопроса. Такие обращения могут быть персональными и коллективными, подаются в бумажном и электронном виде. Учитывая, что всё больше граждан пользуются дистанционными услугами, попробуем разобраться, как составить и подать петицию через интернет.

Правовое определение петиции

Петиция — собирательное понятие, применимое к жалобам, прошениям или обращениям граждан. Адресуются такие бумаги к федеральным или региональным властям, преследуют одну цель: привлечение внимания к конкретной проблеме.

Составить петицию может любой гражданин России, но как показывает практика, коллективные обращения рассматриваются быстрее, получают больший общественный резонанс. Петиция может касаться любой из сфер деятельности или интересов человека. Однако в действующем законодательстве, правовой статус таких обращений не закреплён.

Обладают ли онлайн-обращения юридической силой

Не все и не всегда. Как упоминалось выше, понятие петиции никак не регулируется действующим законодательством. Поэтому, даже ознакомившись с обращением, чиновники не обязаны на него отвечать. Однако онлайн-петиции нельзя назвать бесполезными.

Большинство площадок, принимающих обращения граждан, обеспечивают широкий общественный резонанс, что привлекает внимание к проблеме не только СМИ, но и чиновников. Однако даже такой масштабный подход к делу вовсе не гарантирует решения проблемы.

Учитывая эту особенность, Владимир Путин отдал личное распоряжение о создании государственной интернет-площадки, предназначенной для размещения петиций гражданами. Так появился сайт РОИ. В настоящее время, это единственный интернет-ресурс, обязывающий чиновников не только рассматривать петиции, но и отвечать на все инициативы граждан.

Как подать петицию в России

Для начала разберёмся, как правильно подавать петицию. Унифицированной формы для таких обращений закон не предусматривает, поэтому составляется петиция в свободной форме, с соблюдением формата официального документа.

Например, письменное обращение должно содержать следующие сведения:

• Наименование: в нашем случае, обращение по определённому вопросу;
• Данные адресата: название организации либо Ф.И.О должностного лица;
• Данные отправителя: Ф.И.О, адрес, контакты для обратной связи;
• Суть проблемы: краткое и емкое описание;
• Обоснование: отсылки к нормативным и гражданско-правовым актам, указывающим на нарушение.
• Дата составления и подпись.

На интернет-ресурсах предлагается специальная форма для заполнения, но в целом, рекомендованную структуру документа это не отменяет. При составлении обращения, нужно воздержаться от экспрессивных выражений, стараться не допускать грамматических ошибок.

Теперь познакомимся с ресурсами, на которых можно разместить петицию.

ГОСУСЛУГИ

Единый портал государственных услуг не поддерживает подачу петиций, однако, авторизация в ЕСИА может потребоваться в дальнейшем. Например, вход на сайт РОИ осуществляется через действующий аккаунт на ГОСУСЛУГАХ.

Читать так же:  ​​Оскорбление личности

Зарегистрироваться в ЕСИА можно в три шага:

• Создать учётную запись. Для этого потребуется указать имя, фамилию, телефон и электронную почту. Для подтверждения регистрации потребуется код, полученный в СМС.
• Заполнить профиль. Для этого потребуется номер СНИЛС и паспортные данные.
• Подтвердить личность. Это можно сделать через Сбербанк-Онлайн, почту России или центр Обслуживания.

Зарегистрироваться на сайте

Российская общественная инициатива

Находится этот ресурс по адресу: https://www.roi.ru/. Создавать петиции и ать за уже размещенные на портале инициативы можно только после авторизации в системе. Для этого потребуется создать «Личный кабинет». При нажатии кнопки ВХОД, система автоматически перенаправит пользователя на ГОСУСЛУГИ. Для входа можно воспользоваться уже имеющейся учётной записью или создать аккаунт ЕСИА.

После авторизированного входа, откроется доступ к уже размещенным инициативам, за которые можно отдать свой голос. Для создания своей петиции, необходимо кликнуть по иконке, ОПУБЛИКОВАТЬ ИНИЦИАТИВУ, указать категорию и следовать подсказкам интерактивного помощника. Заполненное обращение проходит модерацию, если отсутствуют нарушения, публикуется на сайте.

В РОИ не получится выложить петицию, нарушающую следующие требования:

• Пропаганда насилия или дискриминации;
• Повторение уже размещённой инициативы;
• Грамматические ошибки в тексте;
• Добавление ссылок на другие интернет-ресурсы.

Российская общественная инициатива

Сайт петиций Change.org

Чтобы перейти на эту площадку, можно воспользоваться прямой ссылкой: https://www.change.org/. Однако сразу нужно уточнить, что размещенные на этом интернет-ресурсе петиции не имеют юридической силы. Задача площадки — привлечь внимание властей к проблеме, и вызвать общественный резонанс. Иногда это срабатывает, но гарантии рассмотрения обращения чиновниками, отсутствуют.

Чтобы обратиться к общественности, на стартовой странице сайта нужно нажать кнопку СОЗДАТЬ ПЕТИЦИЮ. После этого выбирается тема, указывается наименование государственной структуры, которая может решить проблему.

Далее описывается суть обращения, прикрепляются файлы, подтверждающие правомочность требований. Чтобы подписать петицию, нужно нажать одноименную кнопку. В ответ система предложит поделиться ссылкой обращения в социальных сетях, что обеспечивает максимальный охват целевой аудитории.

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
Подписывать петиции могут только зарегистрированные пользователи. Для создания обращения, авторизация на портале не требуется.
[/attention][/attention][/attention]

Как поднять шумиху и привлечь внимание общественности к проблеме

Добрый день, уважаемые читатели!

В нашем обществе не принято скандалить и публично жаловаться на свои проблемы. Но порой у людей просто не остаётся другого выхода: произвол властей, отписки чиновников и прочий беспредел можно остановить только подняв общественный резонанс.

Если вы оказались в подобной ситуации, то эта статья вам пригодиться. Здесь изложен пошаговый алгоритм действий по освещению проблемы.

А может не стоит?

Не к каждой проблеме можно привлечь внимание общественности. Чтобы история “раскрутилась” в медиа пространстве она должна иметь два важнейших компонента:

1. Уникальность. То что вы десятилетиями живёте в аварийном здании – безусловно серьёзная проблема. Но только для вас. Таких историй по стране тысячи и медиапространство она не заинтересует.

Да, это жёстко. Простите. Но это правда…

2. Широкий охват. Чем больше россиян волнует этот вопрос, тем более охотно об этом будут писать. И тем сильнее будет увеличиваться интерес к этой теме. Поэтому проблема одного села на тысячу жителей в условной Калужской области значит гораздо меньше, чем проблема какого-либо микрорайона Москвы. Во всяком случае для медиапространства.

Это совсем не аксиомы. Но мы решили упомянуть эти моменты, чтобы у вас не было иллюзий. Поднять шумиху – дело совсем непростое. И далеко не 100%. Но это не значит, что нужно опускать руки. Дорогу осилит идущий.

Это для вдохновения. Во всех историях велика роль общественной шумихи. Три победы гражданского общества за последний год.

Что делать?

Если вы уже получили отказы во всех возможных госорганах, проиграли суды и получили отписки чиновников, то вы уже сделали первый шаг -начали собирать “дело”.

Все документы необходимо собирать вместе в одну папку. Не лишним будет сделать ксерокопии и держать их отдельно ( на всякий пожарный). И обязательно перевести их в электронный формат в хорошем качестве.

У вас должны быть:

• Доказательства вашей правоты.
• Бумаги, подтверждающие что вы прошли все инстанции, но везде получили отказ.

В идеале ещё и видео- и фотоматериалы, показания других людей, подписи в вашу поддержку, результаты независимых экспертиз, юридический разбор вашей ситуации со ссылками на нормативно-правовую базу и другое.

Бесплатная юридическая консультация

Имея всё это, уже можно приступать к составлению пресс-релиза. Необязательно изучать пособия по журналистике, чтобы составить подобный документ. Главное – это лаконично и понятно изложить суть вопроса. Лучше, чтобы он уместился на 1-2 страницах.

Этот документ мы и будем рассылать, чтобы привлечь внимание к проблеме. Дополняя его подробными материалами.

Алгоритм действий:

ШАГ 1. Создать представительство в сети

Если вы этого ещё не сделали. Чтобы поднять шумиху в сети, у вас должно быть в ней представительство. Это несложно и недорого. Можно обойтись совсем без затрат. Создайте сайт на бесплатном конструкторе, группу ВКонтакте, канал в Яндекс. Дзен и т. п.

Разместите там все материалы. И регулярно обновляйте информацию. Чтобы другие люди знали, что вы боретесь за свои права.

Это работает на практике многих протестных акций. К примеру, группы ВКонтакте эффективно используют для отстаивания своих прав. обманутые дольщики.

Обманутые дольщики: как люди добиваются достройки домов

Яркий пример – протест против строительства так называемой “радиоактивной хорды” в Москве. Всё началось после того как люди начали объединяться и создали сообщество “ЯМЫ Против Хорды”. А уже потом об этом написали в Коммерсанте, был пост Варламова, снял расследование Пивоваров.

ШАГ 2. Привлечь как можно больше внимания

Если у вас нет знакомых в крупных СМИ, то сделать это можно лишь одним способом: “бомбардировать” своим пресс-релизом всех кого-только можно.

Это нужно сделать на всех площадках, где его можно разместить бесплатно. Хороший охват могут дать:

• Пост в Пикабу;
• Пост в Яндекс. Районах;
• Обсуждения на форумах.

Далее рассылаем пресс-релиз по почте или через социальные сети всем, кто имеет какой-либо медиа вес. Это могут быть:

– СМИ. Телеканалы и новостные издания всегда находятся в поисках свежей информации. Ищите контакты редакции и высылайте пресс-релиз.

– Альтернативные медиаресурсы. Это независимые медиа и блогеры. Недооценивать их значение не стоит, многие блогеры могут иметь аудиторию сравнимую с федеральными СМИ. Тоже касается администраторов многих городских пабликов ВКонтакте.

Вот несколько полезных статей по этой теме:

Блогеры, которые не боятся говорить правдуНезависимые медиа: кто не боится цензуры в России?

– Общественные организации. Это различные профсоюзы, комитеты, фонды, движения и т. п. Как государственные, так и частные. Часто они имеют свои медиаресурсы. А также более “искушенны” в области защиты прав.

ШАГ 3. Продолжайте освещать ситуацию

Продолжайте публиковать новости о ходе вашего дела. И ждите обратной связи. Отвечайте на письма журналистов и предоставляйте более подробную информацию.

На этом всё. Уважаемый читатель! Если вы знаете, чем дополнить эту статью, то будем рады вашему комментарию. Сделаем её лучше вместе.

Спонсор канала: портал “Народный юрист” – поиск юристов и адвокатов, бесплатные правовые консультации.

Поддержите канал лайком и подпиской, если вам нравятся наши статьи. Подписаться можно здесь.

Как найти и обратиться к своему депутату?Где бесплатно скачать образцы документов, заявлений, договоров и претензийКто если не он? Где ещё искать правды россиянам…

Как привлечь к себе внимание отраслевой аудитории?

Генеральный директор PR-агентства Zebra Company Ника Зебра написала специально для «Нетологии» колонку о том, как привлекать и удерживать внимание своей аудитории.

Персональный бренд — эффективный инструмент продвижения себя и своей компании. Он создается для привлечения внимания отраслевой аудитории, которая является при этом и целевой. Ей нужно знать, почему вам можно доверять и кем вы при этом являетесь. Она должна как узнавать, так и доверять.

Поэтому надо понять, как можно привлечь свою аудиторию и поддерживать ее внимание на нужном уровне.

Существует несколько ключевых способов, позволяющих стать заметной фигурой в отрасли.

• Кто вы для аудитории? Очень важно выбрать себе специализацию, но если есть долгоидущие карьерные или бизнес планы, то тогда нужно закрепиться в одной нише.
• Позиционирование. Вспомните игру «Кто я?» со стикерами на лбу и подумайте, что указано на вашем стикере. Напишите от 3 до 10 слов о том, кем вы являетесь для аудитории — в предельно конкретной формулировке
• Внешние атрибуты и продвижение. Так вы определите для себя ответ на ключевой вопрос: «Кто вы для своей аудитории и кем хотите казаться».

Внешний вид

Представьте себе девушку в одежде с рынка с внешностью «серой мышки», которая утверждает, что она дорогой стилист, работающий со звездами. Или человек в образе уличного художника объясняет, что он консультирует по вопросам интернет безопасности. Да, эти люди могут быть первоклассными специалистами, но кто этому поверит с одного взгляда?

Первое впечатление о человеке складывается в течение 10-30 секунд и достаточно трудно поддается корректировке после встречи. Поэтому не вводите людей в заблуждение, одевайтесь так, чтобы соответствовать заявленному позиционированию.

«Ресурсное состояние»

Если вы заявляете себя монстром интернет маркетинга, не одевайтесь как панк. Даже если удастся привлечь внимание аудитории, то результат будет явно не таким, каким вы ожидаете. Придется потратить усилия еще и на то, чтобы перевести внимание в действие, то есть убедить привлеченных людей проверить вас в деле.

Помните: несовпадение внешнего вида и посылов никак не подтверждает статус профессионала, а скорее мешает, вызывает недоверие и усмешку. Это касается как вербалики, так и невербалики.

Например, аудитория тренера по ораторскому искусству меньше всего ожидает, что на тренинге он будет в мешковатой одежде смотреть в пол и путать ударения в словах.

Найдите свою фишку

Главное — запоминаться и не быть скучным.

Выделяться можно практически чем угодно. Можно запоминаться визуально, например, использовать в образе какой-либо элемент (аксессуар, цвет, предмет одежды), который будет отличать вас от всех прочих.

Фишкой может стать контентная подача — особенности общения.

Дайте волю фантазии и не бойтесь: быть известным далеко не всегда значит быть положительным. Некоторые популярные люди ругаются матом и ведут себя по-хамски, но при этом являются лидерами в своей отрасли.

Негативное внимание, — один из вариантов продвижения. Получение негатива является одним из критериев того, что вы все делаете правильно.

Вот как это работает

Аудитория начинает делиться на тех, кто «за вас» и на тех, кому вы не нравитесь и кого раздражаете.

Когда начинаете получать двустороннюю связь, слышать о своих и плюсах, и минусах, то будьте спокойны. Все в порядке, ведь аудитория начинает на вас реагировать как на раздражитель. Дело в том, что первичную реакцию дает наиболее близкий круг, который уже вас знает и лоялен. Только потом появляется аудитория, которая видит вас впервые, и она может быть как за, так и против. 

Обеспечьте себе регулярную «засветку»

Надо продумать то, как вы выглядите, подаете и проявляете себя. Но если при этом не общаетесь с аудиторией, то все насмарку.

Три наиболее популярных канала, с которых можно начинать: социальные сети, мероприятия и СМИ.

Работая с социальными сетями, можно получать приглашения от прессы, публикации, комментарии, выступления на крупных отраслевых мероприятиях и, пожалуй, главное — заказы от клиентов. При выходе в соцсети важно учитывать, где находится целевая аудитория, на какой именно площадке и сосредоточить именно на ней свои усилия.

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
Соцсети могут послужить местом для создания блога, если не хотите заводить отдельный личный сайт.
[/attention][/attention][/attention]

Формат может быть очень разным: видеоблог на , в виде коротких текстов с фото из портфолио, раздел на корпоративном сайте с текстами, небольшой сайт на любой бесплатной платформе.

Цель блога — собрать вокруг лояльную аудиторию, заручиться ее доверием и показать свою компетенцию. Делитесь знаниями, рассказывайте истории из жизни, приглашайте читателей к обсуждению и очень скоро ресурс станет популярным, а посетители превратятся в ваших адвокатов.

На укрепление статуса эксперта также хорошо работает издание собственной книги. Выпустить книгу можно своими силами, но гораздо лучше, если ее примет серьезное издательство. Но для этого нужен качественный материал. Длительная и трудоемкая работа по её написанию обернется вложением в репутацию с долголетним положительным эффектом.

Регулярную засветку на ключевых мероприятиях прекрасно обеспечивает членство в профессиональных ассоциациях.

Вступая в такие организации, можно завести большое количество полезных знакомств, принять участие в недоступных ранее проектах, и за счет активной работы заручиться доверием и уважением со стороны коллег.

Кроме того, быть членом профессиональных сообществ достаточно престижно и означает автоматическое повышение статуса.

Публикации в СМИ также необходимы для привлечения внимания: если о вас пишут журналисты, то вам доверяют. Нужно раз 40 попасться на глаза аудитории, чтобы она вас идентифицировала.

[attention type=red][attention type=yellow][attention type=green]
Обеспечьте себе эти касания посредством печати материалов и информации в СМИ. Только планируйте периодичность взаимодействия, оно не должно растягиваться на 10 лет, иначе пока человек дойдет до вашего 5 касания, он уже забудет о первом.
[/attention][/attention][/attention]

Это должна быть активная атака на представителей целевой аудитории. Можно придерживаться такого формата:→ социальные сети: ежедневные активности,→ участие в крупных отраслевых мероприятиях: хотя бы раз в квартал,

→ публикация в СМИ: минимум раз в месяц.

Важно учитывать канал, по которому вы продвигаетесь: нельзя универсально работать везде. Например, аудитория ВКонтакте и Фейсбуке совершенно различна, поэтому обязательно адаптируете действия под тот или иной канал.

Держите аудиторию в тонусе

За вами должно быть интересно наблюдать.

Стратегия «скандалы-интриги-расследования» может быть эффективной при совпадении нескольких моментов. Первый — ваша психика к этому готова, потому что негатив будет бесконечный, второе — внутренняя мораль позволяет вам продвигаться подобным образом.

Если вам претит такой способ, то возьмите метод «Я — эксперт». Хотя бы раз в месяц радуйте публику полезным интересным контентом. Скандалы и экспертность — это два возможных проявления.

​Существуют и другие варианты того, как держать аудиторию в тонусе, в зависимости от того, кто она и какой образ продвигается. Запускайте спецпроекты, пишите статьи, ведите рассылку или видеоблог. Важно выделяться и отличаться от конкурентов, и только это сможет обеспечить вам известность.

Как быть, если я ничем не выделяюсь?

Такая позиция не приведет к успеху. Большинство из нас ничем от других не отличается на первый взгляд — это следствие социальных установок и воспитания. Если видите крутого яркого специалиста, знайте, что всё эти визуальные или вербальные особенности подачи себя являются не даром природы, а результатом продуманной работы. Поэтому думайте.

Примите во внимание не только модные тенденции, особенности своего характера и внешности, но учитывайте и то, каким специалистом являетесь: с высоким чеком или в массовом сегменте, в начале карьеры или работаете только по рекомендации других клиентов.

Путь к созданию устойчивого личного бренда тернист, но только от вас зависит то, как долго вы сможете поддерживать его. Аудитория должна постоянно о вас помнить: покупая услуги или продукты, которые именно вы предложили, постоянно вспоминать о них и идти на контакт.

Нужно приложить немало усилий, чтобы вам начали доверять. Только регулярно привлекая внимание к своей персоне, можно достигнуть намеченных целей в деле строительства личного бренда и выйти за пределы досягаемости ваших конкурентов.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Обучение

ББК Ч600.0 + Ч600.2

УДК 070.15 + 004.738.5

Н. В. Малина

N. Malina

г. Челябинск, ЮУрГУ

Chelyabinsk, SUSU

Аннотация: В данной статье рассматривается понятие «социальная проблема», а также освещаются наиболее популярные и результативные способы привлечения внимания аудитории к социальной проблематике в зарубежной практике.

Ключевые слова: зарубежная журналистика; социальные проблемы; зарубежные СМИ; современные каналы коммуникации; медиаперсоны; общество; персонализация; реклама; социальные акции.

Abstract: This article discusses the concept of «social problem». There are also mentioned the most popular and effective ways of attracting the audience attention to social issues in foreign practice.

Keywords: foreign journalism; social issues; foreign media; channels of modern communication; media persons; society; personalization; advertisement; social actions.

В современном мире социальные проблемы активно освещаются всеми средствами массовой информации. Они не имеют одной точки зрения, рождают массу споров и обсуждений и вызывают огромный общественный резонанс.

В любом государстве, вне зависимости от того, насколько развитым и прогрессивным оно является, такие проблемы существуют.

Но исходя из уровня жизни населения или государственной политики, перечень этих вопросов неодинаков для разных стран.

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
Термин «социальная проблема» появился на Западе в начале XIX века и первоначально использовался для определения одной конкретной проблемы ‒ неравномерного распределения богатства среди населения.
[/attention][/attention][/attention]

Истолкование понятия как нежелательной или негативной ситуации, которая затрудняет жизнь общества и которую можно преодолеть только коллективными усилиями, появилось позже, при попытке осмыслить социальные последствия промышленной революции, такие как рост городских трущоб, классовое неравенство и разрушение традиционных укладов [4].

Социальные проблемы могут носить глобальный характер и затрагивать интересы как значительной части населения, так и отдельных групп или систем. Но несмотря на различные ответвления и ситуации, каждая проблема требует повышенного внимания общественности и дальнейшего разрешения.

Сегодня в журналистской практике существует множество способов привлечения внимания аудитории к социальной проблематике, среди которых можно выделить четыре наиболее результативных метода:

— освещение социальных проблем в СМИ;

— персонализация социальных проблем;

— социальная реклама;

— социальные акции.

Проанализируем каждый их них.

Средства массовой информации должны отображать социальные проблемы (с нацеленностью на их дальнейшее устранение), так как в задачи СМИ входит не только информирование аудитории, но и улучшение ее жизни.

Оказавшись на передовых позициях и имея огромную значимость в жизни общества, эта тема стала постоянной составляющей «повестки дня» в СМИ.

Новости, разнообразные ролики, передачи о социальных проблемах составляют значительную долю зарубежного контента, активно заполняя его новостные, аналитические и развлекательные части [3].

Для того чтобы проблема была решена своевременно и результативно, средства массовой информации зачастую берут на себя роль исследователя, опирающегося на технологии мониторинга настроений, позиций, предпочтений населения и анализа собранной информации [2].

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
Из этого следует, что СМИ являются одним из эффективных инструментов решения социальных проблем.
[/attention][/attention][/attention]

Они не только показывают реальную картину происходящего, различные мнения и точки зрения, которые существуют в обществе, отношения между социальными группами и людьми, но и стремятся оказать позитивное влияние на отображаемую действительность и повлиять на социальные институты, управляющие различными сферами жизни.

С помощью определенных методов и современных технологий средства массовой информации возлагают на себя функцию организации решения социальных проблем. Их действия направлены на активизацию конструктивных сил общества — на побуждение населения к активным действиям для преодоления социальных проблем.

Активно используя все средства оповещения аудитории, СМИ призывают население «не проходить мимо» и участвовать в устранении негативных факторов, которые препятствуют развитию общества, приводят к дисбалансу общественных, коллективных и личных интересов, а также к разрушению ключевых социальных ценностей. Кроме того, СМИ заставляют население анализировать сложившуюся ситуацию, делать выводы и предотвращать дальнейшее появление схожих проблем.

Предметный потенциал социальной проблематики в СМИ огромен. Он включает в себя отдельные элементы социальной сферы и их постоянно меняющуюся актуальную проблематику, становление современных институтов, общественную экспертизу новых законов и решений, интересы социальных, национальных и прочих групп, неисчерпаемую проблематику отдельных личностей.

Предметом могут стать факты, ситуации, события, процессы или явления ‒ то есть актуальная, достоверная, оперативная информация о структурном и функциональном состоянии общества или его отдельных групп, которая поддерживает баланс интересов о социальной динамике и характере ее протекания, а также это информация, которая позволяет своевременно устранить критические ситуации.

Однако несмотря на огромный предметный потенциал социальной проблематики и многообразные формы подачи этой информации в СМИ, не стоит забывать о других формах воздействия на аудиторию.

Сегодня из-за огромных потоков информации, ежедневно обрушивающихся на общество, недостаточно «выводить в массы» социальные темы, ограничиваясь традиционными способами.

Это связано с тем, что многочисленные материалы в СМИ на социальные темы постепенно «приедаются», и население спустя время игнорирует или «бегло просматривает» подобные новости, не обращая на них должного внимания.

[attention type=red][attention type=yellow][attention type=green]
Поэтому, чтобы привлечь население и решить проблему результативно, в американской практике принято персонализировать социальные проблемы через призму личностей известных персон, присваивая конкретной проблеме «человеческое лицо», тем самым вызывая колоссальный интерес публики к социальной проблематике.
[/attention][/attention][/attention]

Персонализация ‒ процесс обретения субъектом общечеловеческих, общественно значимых, индивидуально-неповторимых свойств и качеств, позволяющих оригинально выполнять определенную социальную роль, творчески строить общение с другими людьми, активно влиять на их восприятие и оценки собственной личности и деятельности [4].

Данный метод появился в арсенале журналистов в конце прошлого столетия, когда знаменитости стали активнее выражать свое негативное отношение к росту проблем социального характера и их неконструктивному решению, объединяться и создавать общественные организации и благотворительные фонды, помогать нуждающимся. Этот тренд подхватили зарубежные СМИ, которые начали позиционировать себя в качестве активного участника социальных процессов, заняв нишу «… защитника основ гражданского общества, прав и свобод граждан, прав животных и окружающей среды» [5].

Показывая трудные жизненные ситуации через истории звезд, СМИ формируют образ сильного человека, который умеет преодолевать личные, коллективные или государственные проблемы.

Такие материалы вызывают у аудитории интерес к человеку и его жизни, здоровью, правам, потребностям или безопасности.

Появление подобных проблемных работ в СМИ провоцирует население на сопереживание и дальнейшее участие в разрешении негативных ситуаций.

Принимая участие в продвижении социальных проблем, звездная личность может играть различные роли, от которых зависит дальнейший исход ситуации:

1) личность как субъект конкретной деятельности;

2) личность-участник, которая находится в центре социальной проблемы, преломляя ее через себя.

3) личность, осуществляющая вклад для улучшения или разрешения социальных проблем.

https://www.youtube.com/watch?v=NDyqdh7x2zsu0026t=612s

Работая в тандеме с американскими средствами массовой информации, звезды способны не только максимально осветить социальную тематику, но и положительно повлиять на аудиторию, привлекая ее внимание к насущным социальным проблемам и заставляя население задумываться об их скорейшем решении и предотвращении дальнейшего появления схожих негативных аномалий в мире.

Работа над освещением и решением социальных проблем ‒ это важная и трудоемкая деятельность, которая требует большого количества времени и сил, а также креативной подачи материала. Одной из эффективных форм воздействия на общественность является социальная реклама, то есть вид коммуникации, который ориентируется на привлечение внимания аудитории к проблемам и нравственным ценностям общества.

Она представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. К задачам социальной рекламы можно отнести:

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
1. Привлечение внимания к злободневным проблемам общественной жизни и побуждение населения к их решению.
[/attention][/attention][/attention]

2. Формирование общественного мнения.

3. Создание позитивного отношения к государственным структурам.

4. Укрепление социально значимых институтов гражданского общества.

5. Изменение поведенческой модели общества.

6. Формирование жизненных ценностей и приоритетов.

Социальная реклама не только выполняет информационную и воспитательную функции, но и отстаивает интересы уязвимых групп населения (детей, пожилых людей, инвалидов) и общества в целом, а также является связующим звеном жизнеобеспечивающей системы (например, охрана окружающей среды и животных).

Социальная реклама в Америке ‒ это проявление доброй воли общества. Она несет в себе сообщение, которое пропагандирует какое-либо позитивное явление. Ее создатели хотят не просто освещать и решать социальные проблемы, но и выработать новую систему ценностей, с помощью которой можно достичь общественного согласия и изменить мир к лучшему [1].

Помимо рекламы к способам привлечения внимания населения к социальной проблематике можно отнести социальные акции, которые также являются одним из эффективных инструментов социальной журналистики. С их помощью журналисты не только освещают события, но и находят пути решения социально значимых проблем, а также воздействуют на органы власти, аккумулируют усилия организаций, фондов и общества.

Социальные акции ‒ это система организационных мероприятий, главная цель которых — заострить внимание общественности на существующих социальных проблемах, вызвать интерес публики и побудить ее к активному участию в преодолении данных негативных факторов.

С точки зрения используемых технологий социальные акции можно классифицировать как:

1. Медийные (для их реализации используются только СМИ).

2. Коммуникационные (для реализации используются не только СМИ, но и дополнительные коммуникационные ресурсы: листовки, средства наглядной агитации и т. д.).

3. Комплексные (для реализации целей используются специальные мероприятия: шествия, забастовки и т. д.).

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
В отличие от социальной рекламы, которая привлекает внимание населения и побуждает его к какому-либо действию в неопределенное время, социальные акции позволяют сделать «мгновенный выбор» между участием в решении социальной проблемы или игнорированием ее.
[/attention][/attention][/attention]

С их помощью человек не откладывает решение негативных ситуаций «на завтра», а изменяет и улучшает жизнь общества в данный промежуток времени.

Исходя из этого можно сделать вывод, что социальные акции ‒ это эффективный способ продвижения социальных проблем в массы и результативный вариант решения негативных аномалий.

Представленные способы продвижения социальных проблем активно взаимодействуют между собой и дополняют друг друга. Они позволяют оперативно освещать негативные аномалии, знакомить общество с социальными проблемами, а также устранять или предотвращать их повторное появление, тем самым улучшая жизнь общества.

Библиографический список

1. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, Ф. У. Аренс. ‒ М. : Догвань, 2010. ‒ 704 с.

2. Корконосенко, С. Г. Основы теории журналистики / С. Г. Корконосенко. ‒ СПб. : Знание, 2003. ‒ 272 с.

3. Михайлов, С. А. Современная зарубежная журналистика / С. А. Михайлов, А. Ю. Быков. ‒ М. : Юрайт, 2014. ‒ 366 с.

4. Осипов, Г. В. Социологический словарь / Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М. : Норма, 2008. ‒ 608 с.

5. Прутцков, Г. В. Введение в мировую журналистику / Г. В. Прутцков. ‒ М. : Аспект Пресс, 2013. ‒ 432 с.

Александра Викторовна Козлова, Валерия Александровна Литвиненко, Виктория Витальевна Матвейчук

© 2014-2020 Южно-Уральский государственный университет

Электронный журнал «Язык. Культура. Коммуникации» (6+). Зарегистирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77-57488 от 27.03.2014 г. ISSN 2410-6682.

Учредитель: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Редакция: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Главный редактор: Пономарева Елена Владимировна

Адрес редакции: 454080, г. Челябинск, проспект Ленина, д. 76, ауд. 426, 8 (351) 267-99-05.

Электронный адрес редакции: ponomarevaev@susu.ru

7 способов привлечь внимание любой аудитории

Представьте, что вам нужно заставить кого-то неотрывно наблюдать за точкой на стене. Это практически невозможно: наши глаза постоянно хотят двигаться, скользить от одного предмета к другому. А попытка задержать взгляд, скорее, вызовет желание поспать.

Чтобы захватить внимание, нужно движение. Как в прямом смысле — хождение по аудитории или сцене, так и в переносном — переход от одной темы к другой. Даже если вам нужно надолго остановиться на определённом вопросе, периодически касайтесь отвлечённых тем, рассказывайте истории из жизни. Так вас легче будет слушать.

2. Неожиданность

Повторяющиеся вещи заставляют нас скучать. Люди, которые рассказывают одни и те же истории, политики, использующие одни и те же аргументы, вызывают желание отвлечься на что-нибудь другое.

Чтобы вас воспринимали с интересом, оставляйте место для тайн. Меняйте хронологию рассказа, заставляйте слушателей гадать, что будет дальше. Начинайте издалека, проводите необычные параллели, делайте вид, что ведёте к одной развязке, и резко сворачивайте к другой.

Перечитывая свою речь, выясните для себя, что именно будут ждать слушатели в каждый момент, — и разрушайте эти ожидания.

3. Продуманное поведение

Одна из самых важных вещей в публичных выступлениях — поведение спикера. Если говорить без энтузиазма, устремив глаза в пол, закрываться от слушателей и не проявлять интереса к теме, то аудитория будет делать то же самое — скучать и мечтать, чтобы это поскорее закончилось.

Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у слушателей, и ведите себя соответствующе. Если от людей вам нужен поток идей, то общайтесь с напором. Если интерес и радостное воодушевление, то говорите открыто и энергично. Подобное рождает подобное — это правило работает и в сфере выступлений.

Как общаться с журналистами, чтобы ваши статьи публиковали в СМИ? Читайте, берит..

Существует несколько вариантов, позволяющих начать взаимодействие с представителями прессы:

1. Отозваться на запрос журналиста, размещенный на специализированных сайтах.
2. Самому инициировать общение, предложив актуальную тему для статьи.
3. Позвонить в редакцию.

Остановимся на каждом подробнее.

Способ №1. Отозваться на запрос журналиста

Сделать это можно через специализированные сервисы, соцсети или по электронной почте. Независимо от выбранного вами варианта связи, надо следовать простым правилам коммуникации:

• поприветствуйте человека
• обращайтесь на «вы»
• давайте четкие ответы в рамках указанной темы
• не задавайте сразу уточняющие вопросы.

Отвечайте на запрос по существу, без воды и лишней справочной информации — не заставляйте журналиста по крупицам выуживать нужные сведения: он этого делать не будет.

Внимательно читайте запрос и предоставляйте сведения по каждому пункту: например, если необходимо указать имя и фамилию спикера, его должность, а также прикрепить фото, — сделайте это.

А получив уточняющие вопросы, оперативно дайте полный и подробный ответ, ничего не упустив. Но если вы не располагаете информацией по какому-то вопросу — честно напишите об этом.

Способ №2. Предложить актуальную тему для статьи

Можно взять инициативу на себя, написав сообщение в редакцию по e-mail или через страницу редакции или журналиста в соцсетях. Такой способ привлечения внимания представителей прессы тоже работает, но лишь в том случае, если предложенная вами тема заинтересует издание.

Но сначала ознакомьтесь с заинтересовавшим вас СМИ: уточните, не публиковался ли там материал на тему, которую вы хотите предложить. Даже если аналогичная публикация была, но вы готовы рассмотреть вопрос с другой точки зрения или ваше мнение существенно отличается от высказанного автором, — убедите в этом журналиста в своем сообщении.

Письмо в редакцию должно содержать:

• приветствие и обращение по имени
• лаконичную самопрезентацию: представьтесь или представьте эксперта, в чьих интересах вы действуете, не забудьте указать должность и регалии (только кратко!)

Краткость — сестра таланта: не пускайтесь в ненужные подробности, пересказывая биографию. Отметьте лишь те факты, которые характеризуют вас как профессионала и могут привлечь внимание представителя СМИ с точки зрения сотрудничества.

• тему для публикации: раскройте ее максимально подробно, дайте ряд тезисов, благодаря которым проще будет понять, о чем пойдет речь в статье
• уточняющие вопросы: узнайте, заинтересовала ли редакцию предложенная вами тема
• контактную информацию: номер телефона, возможно, ссылки на соцсети, e-mail и т.д.

Помните: подпись и любые контактные данные уместны, если вы отправляете сообщение по e-mail. Когда общение происходит в соцсетях, стоит ограничиться лишь номером телефона, чтобы с вами можно было быстро связаться.

Стоп-слова

Существует список стоп-слов и выражений, вызывающих негативную реакцию у респондентов. Если хотите, чтобы общение с журналистами (и не только) было продуктивным, исключите их из деловой переписки.

Способ №3. Позвонить в редакцию

Хотя сегодня общение чаще происходит в онлайне или посредством ых сообщений, позвонить в издание тоже можно. Но прибегать к такому способу лучше в исключительных случаях. Представители СМИ не очень любят такой вариант общения, т.к. звонок часто нарушает рабочий процесс.

Но если иной возможности наладить связь нет, позвоните в редакцию или на личный номер сотового телефона журналиста.

(Делайте это лишь в том случае, если вы получили его официально: иначе можно вызвать негативную реакцию, потому что никто не хочет, чтобы его номер оказался в свободном доступе.)

Позвонив в редакцию, помните об обычных правилах этикета:

• поздоровайтесь
• представьтесь
• лаконично изложите суть предложения.

Помните, что готовиться к звонку стоит заранее: необходимые сведения и источники информации, конкретные цифры по предлагаемой теме должны быть под рукой. Иначе первое впечатление будет не лучшим, а разговор — непродуктивным.Представитель СМИ может предложить вам отправить всю изложенную информацию на e-mail: подготовьте материал в электронном виде, чтобы его можно было оперативно выслать. Не забудьте уточнить, пришло ли ваше сообщение, и когда стоит позвонить в редакцию в следующий раз.

Результаты сотрудничества

Поблагодарите журналиста или редактора за плодотворное сотрудничество после выхода материала. Сделайте это в любом случае, даже если вы узнали о публикации самостоятельно. Такое внимание поможет поддержать контакт и станет хорошим заделом для взаимодействия в будущем.

Публикации в средствах массовой информации — действенный инструмент, с помощью которого можно решить важные задачи, связанные с продвижением личного бренда.

Существует несколько способов, позволяющих начать работу с редакциями: обратиться к специализированным сервисам, через соцсети, отправить сообщение по электронной почте или сделать звонок по телефону.

Чтобы ваш материал был опубликован, надо лишь предложить актуальную тему и следовать правилам общения с прессой.

Как создать и подписать петицию

Как привлечь внимание общественности, СМИ и органов власти к какой-либо проблеме? Лучше всего составить петицию, и изложить суть вопроса. Такие обращения могут быть персональными и коллективными, подаются в бумажном и электронном виде. Учитывая, что всё больше граждан пользуются дистанционными услугами, попробуем разобраться, как составить и подать петицию через интернет.

Правовое определение петиции

Петиция — собирательное понятие, применимое к жалобам, прошениям или обращениям граждан. Адресуются такие бумаги к федеральным или региональным властям, преследуют одну цель: привлечение внимания к конкретной проблеме.

Составить петицию может любой гражданин России, но как показывает практика, коллективные обращения рассматриваются быстрее, получают больший общественный резонанс. Петиция может касаться любой из сфер деятельности или интересов человека. Однако в действующем законодательстве, правовой статус таких обращений не закреплён.

Обладают ли онлайн-обращения юридической силой

Не все и не всегда. Как упоминалось выше, понятие петиции никак не регулируется действующим законодательством. Поэтому, даже ознакомившись с обращением, чиновники не обязаны на него отвечать. Однако онлайн-петиции нельзя назвать бесполезными.

Большинство площадок, принимающих обращения граждан, обеспечивают широкий общественный резонанс, что привлекает внимание к проблеме не только СМИ, но и чиновников. Однако даже такой масштабный подход к делу вовсе не гарантирует решения проблемы.

Учитывая эту особенность, Владимир Путин отдал личное распоряжение о создании государственной интернет-площадки, предназначенной для размещения петиций гражданами. Так появился сайт РОИ. В настоящее время, это единственный интернет-ресурс, обязывающий чиновников не только рассматривать петиции, но и отвечать на все инициативы граждан.

Как подать петицию в России

Для начала разберёмся, как правильно подавать петицию. Унифицированной формы для таких обращений закон не предусматривает, поэтому составляется петиция в свободной форме, с соблюдением формата официального документа.

Например, письменное обращение должно содержать следующие сведения:

• Наименование: в нашем случае, обращение по определённому вопросу;
• Данные адресата: название организации либо Ф.И.О должностного лица;
• Данные отправителя: Ф.И.О, адрес, контакты для обратной связи;
• Суть проблемы: краткое и емкое описание;
• Обоснование: отсылки к нормативным и гражданско-правовым актам, указывающим на нарушение.
• Дата составления и подпись.

На интернет-ресурсах предлагается специальная форма для заполнения, но в целом, рекомендованную структуру документа это не отменяет. При составлении обращения, нужно воздержаться от экспрессивных выражений, стараться не допускать грамматических ошибок.

Теперь познакомимся с ресурсами, на которых можно разместить петицию.

ГОСУСЛУГИ

Единый портал государственных услуг не поддерживает подачу петиций, однако, авторизация в ЕСИА может потребоваться в дальнейшем. Например, вход на сайт РОИ осуществляется через действующий аккаунт на ГОСУСЛУГАХ.

Читать так же:  ​​Оскорбление личности

Зарегистрироваться в ЕСИА можно в три шага:

• Создать учётную запись. Для этого потребуется указать имя, фамилию, телефон и электронную почту. Для подтверждения регистрации потребуется код, полученный в СМС.
• Заполнить профиль. Для этого потребуется номер СНИЛС и паспортные данные.
• Подтвердить личность. Это можно сделать через Сбербанк-Онлайн, почту России или центр Обслуживания.

Зарегистрироваться на сайте

Российская общественная инициатива

Находится этот ресурс по адресу: https://www.roi.ru/. Создавать петиции и ать за уже размещенные на портале инициативы можно только после авторизации в системе. Для этого потребуется создать «Личный кабинет». При нажатии кнопки ВХОД, система автоматически перенаправит пользователя на ГОСУСЛУГИ. Для входа можно воспользоваться уже имеющейся учётной записью или создать аккаунт ЕСИА.

После авторизированного входа, откроется доступ к уже размещенным инициативам, за которые можно отдать свой голос. Для создания своей петиции, необходимо кликнуть по иконке, ОПУБЛИКОВАТЬ ИНИЦИАТИВУ, указать категорию и следовать подсказкам интерактивного помощника. Заполненное обращение проходит модерацию, если отсутствуют нарушения, публикуется на сайте.

В РОИ не получится выложить петицию, нарушающую следующие требования:

• Пропаганда насилия или дискриминации;
• Повторение уже размещённой инициативы;
• Грамматические ошибки в тексте;
• Добавление ссылок на другие интернет-ресурсы.

Российская общественная инициатива

Сайт петиций Change.org

Чтобы перейти на эту площадку, можно воспользоваться прямой ссылкой: https://www.change.org/. Однако сразу нужно уточнить, что размещенные на этом интернет-ресурсе петиции не имеют юридической силы. Задача площадки — привлечь внимание властей к проблеме, и вызвать общественный резонанс. Иногда это срабатывает, но гарантии рассмотрения обращения чиновниками, отсутствуют.

Чтобы обратиться к общественности, на стартовой странице сайта нужно нажать кнопку СОЗДАТЬ ПЕТИЦИЮ. После этого выбирается тема, указывается наименование государственной структуры, которая может решить проблему.

Далее описывается суть обращения, прикрепляются файлы, подтверждающие правомочность требований. Чтобы подписать петицию, нужно нажать одноименную кнопку. В ответ система предложит поделиться ссылкой обращения в социальных сетях, что обеспечивает максимальный охват целевой аудитории.

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
Подписывать петиции могут только зарегистрированные пользователи. Для создания обращения, авторизация на портале не требуется.
[/attention][/attention][/attention]

Как поднять шумиху и привлечь внимание общественности к проблеме

Добрый день, уважаемые читатели!

В нашем обществе не принято скандалить и публично жаловаться на свои проблемы. Но порой у людей просто не остаётся другого выхода: произвол властей, отписки чиновников и прочий беспредел можно остановить только подняв общественный резонанс.

Если вы оказались в подобной ситуации, то эта статья вам пригодиться. Здесь изложен пошаговый алгоритм действий по освещению проблемы.

А может не стоит?

Не к каждой проблеме можно привлечь внимание общественности. Чтобы история “раскрутилась” в медиа пространстве она должна иметь два важнейших компонента:

1. Уникальность. То что вы десятилетиями живёте в аварийном здании – безусловно серьёзная проблема. Но только для вас. Таких историй по стране тысячи и медиапространство она не заинтересует.

Да, это жёстко. Простите. Но это правда…

2. Широкий охват. Чем больше россиян волнует этот вопрос, тем более охотно об этом будут писать. И тем сильнее будет увеличиваться интерес к этой теме. Поэтому проблема одного села на тысячу жителей в условной Калужской области значит гораздо меньше, чем проблема какого-либо микрорайона Москвы. Во всяком случае для медиапространства.

Это совсем не аксиомы. Но мы решили упомянуть эти моменты, чтобы у вас не было иллюзий. Поднять шумиху – дело совсем непростое. И далеко не 100%. Но это не значит, что нужно опускать руки. Дорогу осилит идущий.

Это для вдохновения. Во всех историях велика роль общественной шумихи. Три победы гражданского общества за последний год.

Что делать?

Если вы уже получили отказы во всех возможных госорганах, проиграли суды и получили отписки чиновников, то вы уже сделали первый шаг -начали собирать “дело”.

Все документы необходимо собирать вместе в одну папку. Не лишним будет сделать ксерокопии и держать их отдельно ( на всякий пожарный). И обязательно перевести их в электронный формат в хорошем качестве.

У вас должны быть:

• Доказательства вашей правоты.
• Бумаги, подтверждающие что вы прошли все инстанции, но везде получили отказ.

В идеале ещё и видео- и фотоматериалы, показания других людей, подписи в вашу поддержку, результаты независимых экспертиз, юридический разбор вашей ситуации со ссылками на нормативно-правовую базу и другое.

Бесплатная юридическая консультация

Имея всё это, уже можно приступать к составлению пресс-релиза. Необязательно изучать пособия по журналистике, чтобы составить подобный документ. Главное – это лаконично и понятно изложить суть вопроса. Лучше, чтобы он уместился на 1-2 страницах.

Этот документ мы и будем рассылать, чтобы привлечь внимание к проблеме. Дополняя его подробными материалами.

Алгоритм действий:

ШАГ 1. Создать представительство в сети

Если вы этого ещё не сделали. Чтобы поднять шумиху в сети, у вас должно быть в ней представительство. Это несложно и недорого. Можно обойтись совсем без затрат. Создайте сайт на бесплатном конструкторе, группу ВКонтакте, канал в Яндекс. Дзен и т. п.

Разместите там все материалы. И регулярно обновляйте информацию. Чтобы другие люди знали, что вы боретесь за свои права.

Это работает на практике многих протестных акций. К примеру, группы ВКонтакте эффективно используют для отстаивания своих прав. обманутые дольщики.

Обманутые дольщики: как люди добиваются достройки домов

Яркий пример – протест против строительства так называемой “радиоактивной хорды” в Москве. Всё началось после того как люди начали объединяться и создали сообщество “ЯМЫ Против Хорды”. А уже потом об этом написали в Коммерсанте, был пост Варламова, снял расследование Пивоваров.

ШАГ 2. Привлечь как можно больше внимания

Если у вас нет знакомых в крупных СМИ, то сделать это можно лишь одним способом: “бомбардировать” своим пресс-релизом всех кого-только можно.

Это нужно сделать на всех площадках, где его можно разместить бесплатно. Хороший охват могут дать:

• Пост в Пикабу;
• Пост в Яндекс. Районах;
• Обсуждения на форумах.

Далее рассылаем пресс-релиз по почте или через социальные сети всем, кто имеет какой-либо медиа вес. Это могут быть:

– СМИ. Телеканалы и новостные издания всегда находятся в поисках свежей информации. Ищите контакты редакции и высылайте пресс-релиз.

– Альтернативные медиаресурсы. Это независимые медиа и блогеры. Недооценивать их значение не стоит, многие блогеры могут иметь аудиторию сравнимую с федеральными СМИ. Тоже касается администраторов многих городских пабликов ВКонтакте.

Вот несколько полезных статей по этой теме:

Блогеры, которые не боятся говорить правдуНезависимые медиа: кто не боится цензуры в России?

– Общественные организации. Это различные профсоюзы, комитеты, фонды, движения и т. п. Как государственные, так и частные. Часто они имеют свои медиаресурсы. А также более “искушенны” в области защиты прав.

ШАГ 3. Продолжайте освещать ситуацию

Продолжайте публиковать новости о ходе вашего дела. И ждите обратной связи. Отвечайте на письма журналистов и предоставляйте более подробную информацию.

На этом всё. Уважаемый читатель! Если вы знаете, чем дополнить эту статью, то будем рады вашему комментарию. Сделаем её лучше вместе.

Спонсор канала: портал “Народный юрист” – поиск юристов и адвокатов, бесплатные правовые консультации.

Поддержите канал лайком и подпиской, если вам нравятся наши статьи. Подписаться можно здесь.

Как найти и обратиться к своему депутату?Где бесплатно скачать образцы документов, заявлений, договоров и претензийКто если не он? Где ещё искать правды россиянам…

Как привлечь к себе внимание отраслевой аудитории?

Генеральный директор PR-агентства Zebra Company Ника Зебра написала специально для «Нетологии» колонку о том, как привлекать и удерживать внимание своей аудитории.

Персональный бренд — эффективный инструмент продвижения себя и своей компании. Он создается для привлечения внимания отраслевой аудитории, которая является при этом и целевой. Ей нужно знать, почему вам можно доверять и кем вы при этом являетесь. Она должна как узнавать, так и доверять.

Поэтому надо понять, как можно привлечь свою аудиторию и поддерживать ее внимание на нужном уровне.

Существует несколько ключевых способов, позволяющих стать заметной фигурой в отрасли.

• Кто вы для аудитории? Очень важно выбрать себе специализацию, но если есть долгоидущие карьерные или бизнес планы, то тогда нужно закрепиться в одной нише.
• Позиционирование. Вспомните игру «Кто я?» со стикерами на лбу и подумайте, что указано на вашем стикере. Напишите от 3 до 10 слов о том, кем вы являетесь для аудитории — в предельно конкретной формулировке
• Внешние атрибуты и продвижение. Так вы определите для себя ответ на ключевой вопрос: «Кто вы для своей аудитории и кем хотите казаться».

Внешний вид

Представьте себе девушку в одежде с рынка с внешностью «серой мышки», которая утверждает, что она дорогой стилист, работающий со звездами. Или человек в образе уличного художника объясняет, что он консультирует по вопросам интернет безопасности. Да, эти люди могут быть первоклассными специалистами, но кто этому поверит с одного взгляда?

Первое впечатление о человеке складывается в течение 10-30 секунд и достаточно трудно поддается корректировке после встречи. Поэтому не вводите людей в заблуждение, одевайтесь так, чтобы соответствовать заявленному позиционированию.

«Ресурсное состояние»

Если вы заявляете себя монстром интернет маркетинга, не одевайтесь как панк. Даже если удастся привлечь внимание аудитории, то результат будет явно не таким, каким вы ожидаете. Придется потратить усилия еще и на то, чтобы перевести внимание в действие, то есть убедить привлеченных людей проверить вас в деле.

Помните: несовпадение внешнего вида и посылов никак не подтверждает статус профессионала, а скорее мешает, вызывает недоверие и усмешку. Это касается как вербалики, так и невербалики.

Например, аудитория тренера по ораторскому искусству меньше всего ожидает, что на тренинге он будет в мешковатой одежде смотреть в пол и путать ударения в словах.

Найдите свою фишку

Главное — запоминаться и не быть скучным.

Выделяться можно практически чем угодно. Можно запоминаться визуально, например, использовать в образе какой-либо элемент (аксессуар, цвет, предмет одежды), который будет отличать вас от всех прочих.

Фишкой может стать контентная подача — особенности общения.

Дайте волю фантазии и не бойтесь: быть известным далеко не всегда значит быть положительным. Некоторые популярные люди ругаются матом и ведут себя по-хамски, но при этом являются лидерами в своей отрасли.

Негативное внимание, — один из вариантов продвижения. Получение негатива является одним из критериев того, что вы все делаете правильно.

Вот как это работает

Аудитория начинает делиться на тех, кто «за вас» и на тех, кому вы не нравитесь и кого раздражаете.

Когда начинаете получать двустороннюю связь, слышать о своих и плюсах, и минусах, то будьте спокойны. Все в порядке, ведь аудитория начинает на вас реагировать как на раздражитель. Дело в том, что первичную реакцию дает наиболее близкий круг, который уже вас знает и лоялен. Только потом появляется аудитория, которая видит вас впервые, и она может быть как за, так и против. 

Обеспечьте себе регулярную «засветку»

Надо продумать то, как вы выглядите, подаете и проявляете себя. Но если при этом не общаетесь с аудиторией, то все насмарку.

Три наиболее популярных канала, с которых можно начинать: социальные сети, мероприятия и СМИ.

Работая с социальными сетями, можно получать приглашения от прессы, публикации, комментарии, выступления на крупных отраслевых мероприятиях и, пожалуй, главное — заказы от клиентов. При выходе в соцсети важно учитывать, где находится целевая аудитория, на какой именно площадке и сосредоточить именно на ней свои усилия.

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
Соцсети могут послужить местом для создания блога, если не хотите заводить отдельный личный сайт.
[/attention][/attention][/attention]

Формат может быть очень разным: видеоблог на , в виде коротких текстов с фото из портфолио, раздел на корпоративном сайте с текстами, небольшой сайт на любой бесплатной платформе.

Цель блога — собрать вокруг лояльную аудиторию, заручиться ее доверием и показать свою компетенцию. Делитесь знаниями, рассказывайте истории из жизни, приглашайте читателей к обсуждению и очень скоро ресурс станет популярным, а посетители превратятся в ваших адвокатов.

На укрепление статуса эксперта также хорошо работает издание собственной книги. Выпустить книгу можно своими силами, но гораздо лучше, если ее примет серьезное издательство. Но для этого нужен качественный материал. Длительная и трудоемкая работа по её написанию обернется вложением в репутацию с долголетним положительным эффектом.

Регулярную засветку на ключевых мероприятиях прекрасно обеспечивает членство в профессиональных ассоциациях.

Вступая в такие организации, можно завести большое количество полезных знакомств, принять участие в недоступных ранее проектах, и за счет активной работы заручиться доверием и уважением со стороны коллег.

Кроме того, быть членом профессиональных сообществ достаточно престижно и означает автоматическое повышение статуса.

Публикации в СМИ также необходимы для привлечения внимания: если о вас пишут журналисты, то вам доверяют. Нужно раз 40 попасться на глаза аудитории, чтобы она вас идентифицировала.

[attention type=red][attention type=yellow][attention type=green]
Обеспечьте себе эти касания посредством печати материалов и информации в СМИ. Только планируйте периодичность взаимодействия, оно не должно растягиваться на 10 лет, иначе пока человек дойдет до вашего 5 касания, он уже забудет о первом.
[/attention][/attention][/attention]

Это должна быть активная атака на представителей целевой аудитории. Можно придерживаться такого формата:→ социальные сети: ежедневные активности,→ участие в крупных отраслевых мероприятиях: хотя бы раз в квартал,

→ публикация в СМИ: минимум раз в месяц.

Важно учитывать канал, по которому вы продвигаетесь: нельзя универсально работать везде. Например, аудитория ВКонтакте и Фейсбуке совершенно различна, поэтому обязательно адаптируете действия под тот или иной канал.

Держите аудиторию в тонусе

За вами должно быть интересно наблюдать.

Стратегия «скандалы-интриги-расследования» может быть эффективной при совпадении нескольких моментов. Первый — ваша психика к этому готова, потому что негатив будет бесконечный, второе — внутренняя мораль позволяет вам продвигаться подобным образом.

Если вам претит такой способ, то возьмите метод «Я — эксперт». Хотя бы раз в месяц радуйте публику полезным интересным контентом. Скандалы и экспертность — это два возможных проявления.

​Существуют и другие варианты того, как держать аудиторию в тонусе, в зависимости от того, кто она и какой образ продвигается. Запускайте спецпроекты, пишите статьи, ведите рассылку или видеоблог. Важно выделяться и отличаться от конкурентов, и только это сможет обеспечить вам известность.

Как быть, если я ничем не выделяюсь?

Такая позиция не приведет к успеху. Большинство из нас ничем от других не отличается на первый взгляд — это следствие социальных установок и воспитания. Если видите крутого яркого специалиста, знайте, что всё эти визуальные или вербальные особенности подачи себя являются не даром природы, а результатом продуманной работы. Поэтому думайте.

Примите во внимание не только модные тенденции, особенности своего характера и внешности, но учитывайте и то, каким специалистом являетесь: с высоким чеком или в массовом сегменте, в начале карьеры или работаете только по рекомендации других клиентов.

Путь к созданию устойчивого личного бренда тернист, но только от вас зависит то, как долго вы сможете поддерживать его. Аудитория должна постоянно о вас помнить: покупая услуги или продукты, которые именно вы предложили, постоянно вспоминать о них и идти на контакт.

Нужно приложить немало усилий, чтобы вам начали доверять. Только регулярно привлекая внимание к своей персоне, можно достигнуть намеченных целей в деле строительства личного бренда и выйти за пределы досягаемости ваших конкурентов.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Обучение

ББК Ч600.0 + Ч600.2

УДК 070.15 + 004.738.5

Н. В. Малина

N. Malina

г. Челябинск, ЮУрГУ

Chelyabinsk, SUSU

Аннотация: В данной статье рассматривается понятие «социальная проблема», а также освещаются наиболее популярные и результативные способы привлечения внимания аудитории к социальной проблематике в зарубежной практике.

Ключевые слова: зарубежная журналистика; социальные проблемы; зарубежные СМИ; современные каналы коммуникации; медиаперсоны; общество; персонализация; реклама; социальные акции.

Abstract: This article discusses the concept of «social problem». There are also mentioned the most popular and effective ways of attracting the audience attention to social issues in foreign practice.

Keywords: foreign journalism; social issues; foreign media; channels of modern communication; media persons; society; personalization; advertisement; social actions.

В современном мире социальные проблемы активно освещаются всеми средствами массовой информации. Они не имеют одной точки зрения, рождают массу споров и обсуждений и вызывают огромный общественный резонанс.

В любом государстве, вне зависимости от того, насколько развитым и прогрессивным оно является, такие проблемы существуют.

Но исходя из уровня жизни населения или государственной политики, перечень этих вопросов неодинаков для разных стран.

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
Термин «социальная проблема» появился на Западе в начале XIX века и первоначально использовался для определения одной конкретной проблемы ‒ неравномерного распределения богатства среди населения.
[/attention][/attention][/attention]

Истолкование понятия как нежелательной или негативной ситуации, которая затрудняет жизнь общества и которую можно преодолеть только коллективными усилиями, появилось позже, при попытке осмыслить социальные последствия промышленной революции, такие как рост городских трущоб, классовое неравенство и разрушение традиционных укладов [4].

Социальные проблемы могут носить глобальный характер и затрагивать интересы как значительной части населения, так и отдельных групп или систем. Но несмотря на различные ответвления и ситуации, каждая проблема требует повышенного внимания общественности и дальнейшего разрешения.

Сегодня в журналистской практике существует множество способов привлечения внимания аудитории к социальной проблематике, среди которых можно выделить четыре наиболее результативных метода:

— освещение социальных проблем в СМИ;

— персонализация социальных проблем;

— социальная реклама;

— социальные акции.

Проанализируем каждый их них.

Средства массовой информации должны отображать социальные проблемы (с нацеленностью на их дальнейшее устранение), так как в задачи СМИ входит не только информирование аудитории, но и улучшение ее жизни.

Оказавшись на передовых позициях и имея огромную значимость в жизни общества, эта тема стала постоянной составляющей «повестки дня» в СМИ.

Новости, разнообразные ролики, передачи о социальных проблемах составляют значительную долю зарубежного контента, активно заполняя его новостные, аналитические и развлекательные части [3].

Для того чтобы проблема была решена своевременно и результативно, средства массовой информации зачастую берут на себя роль исследователя, опирающегося на технологии мониторинга настроений, позиций, предпочтений населения и анализа собранной информации [2].

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
Из этого следует, что СМИ являются одним из эффективных инструментов решения социальных проблем.
[/attention][/attention][/attention]

Они не только показывают реальную картину происходящего, различные мнения и точки зрения, которые существуют в обществе, отношения между социальными группами и людьми, но и стремятся оказать позитивное влияние на отображаемую действительность и повлиять на социальные институты, управляющие различными сферами жизни.

С помощью определенных методов и современных технологий средства массовой информации возлагают на себя функцию организации решения социальных проблем. Их действия направлены на активизацию конструктивных сил общества — на побуждение населения к активным действиям для преодоления социальных проблем.

Активно используя все средства оповещения аудитории, СМИ призывают население «не проходить мимо» и участвовать в устранении негативных факторов, которые препятствуют развитию общества, приводят к дисбалансу общественных, коллективных и личных интересов, а также к разрушению ключевых социальных ценностей. Кроме того, СМИ заставляют население анализировать сложившуюся ситуацию, делать выводы и предотвращать дальнейшее появление схожих проблем.

Предметный потенциал социальной проблематики в СМИ огромен. Он включает в себя отдельные элементы социальной сферы и их постоянно меняющуюся актуальную проблематику, становление современных институтов, общественную экспертизу новых законов и решений, интересы социальных, национальных и прочих групп, неисчерпаемую проблематику отдельных личностей.

Предметом могут стать факты, ситуации, события, процессы или явления ‒ то есть актуальная, достоверная, оперативная информация о структурном и функциональном состоянии общества или его отдельных групп, которая поддерживает баланс интересов о социальной динамике и характере ее протекания, а также это информация, которая позволяет своевременно устранить критические ситуации.

Однако несмотря на огромный предметный потенциал социальной проблематики и многообразные формы подачи этой информации в СМИ, не стоит забывать о других формах воздействия на аудиторию.

Сегодня из-за огромных потоков информации, ежедневно обрушивающихся на общество, недостаточно «выводить в массы» социальные темы, ограничиваясь традиционными способами.

Это связано с тем, что многочисленные материалы в СМИ на социальные темы постепенно «приедаются», и население спустя время игнорирует или «бегло просматривает» подобные новости, не обращая на них должного внимания.

[attention type=red][attention type=yellow][attention type=green]
Поэтому, чтобы привлечь население и решить проблему результативно, в американской практике принято персонализировать социальные проблемы через призму личностей известных персон, присваивая конкретной проблеме «человеческое лицо», тем самым вызывая колоссальный интерес публики к социальной проблематике.
[/attention][/attention][/attention]

Персонализация ‒ процесс обретения субъектом общечеловеческих, общественно значимых, индивидуально-неповторимых свойств и качеств, позволяющих оригинально выполнять определенную социальную роль, творчески строить общение с другими людьми, активно влиять на их восприятие и оценки собственной личности и деятельности [4].

Данный метод появился в арсенале журналистов в конце прошлого столетия, когда знаменитости стали активнее выражать свое негативное отношение к росту проблем социального характера и их неконструктивному решению, объединяться и создавать общественные организации и благотворительные фонды, помогать нуждающимся. Этот тренд подхватили зарубежные СМИ, которые начали позиционировать себя в качестве активного участника социальных процессов, заняв нишу «… защитника основ гражданского общества, прав и свобод граждан, прав животных и окружающей среды» [5].

Показывая трудные жизненные ситуации через истории звезд, СМИ формируют образ сильного человека, который умеет преодолевать личные, коллективные или государственные проблемы.

Такие материалы вызывают у аудитории интерес к человеку и его жизни, здоровью, правам, потребностям или безопасности.

Появление подобных проблемных работ в СМИ провоцирует население на сопереживание и дальнейшее участие в разрешении негативных ситуаций.

Принимая участие в продвижении социальных проблем, звездная личность может играть различные роли, от которых зависит дальнейший исход ситуации:

1) личность как субъект конкретной деятельности;

2) личность-участник, которая находится в центре социальной проблемы, преломляя ее через себя.

3) личность, осуществляющая вклад для улучшения или разрешения социальных проблем.

https://www.youtube.com/watch?v=NDyqdh7x2zsu0026t=612s

Работая в тандеме с американскими средствами массовой информации, звезды способны не только максимально осветить социальную тематику, но и положительно повлиять на аудиторию, привлекая ее внимание к насущным социальным проблемам и заставляя население задумываться об их скорейшем решении и предотвращении дальнейшего появления схожих негативных аномалий в мире.

Работа над освещением и решением социальных проблем ‒ это важная и трудоемкая деятельность, которая требует большого количества времени и сил, а также креативной подачи материала. Одной из эффективных форм воздействия на общественность является социальная реклама, то есть вид коммуникации, который ориентируется на привлечение внимания аудитории к проблемам и нравственным ценностям общества.

Она представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. К задачам социальной рекламы можно отнести:

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
1. Привлечение внимания к злободневным проблемам общественной жизни и побуждение населения к их решению.
[/attention][/attention][/attention]

2. Формирование общественного мнения.

3. Создание позитивного отношения к государственным структурам.

4. Укрепление социально значимых институтов гражданского общества.

5. Изменение поведенческой модели общества.

6. Формирование жизненных ценностей и приоритетов.

Социальная реклама не только выполняет информационную и воспитательную функции, но и отстаивает интересы уязвимых групп населения (детей, пожилых людей, инвалидов) и общества в целом, а также является связующим звеном жизнеобеспечивающей системы (например, охрана окружающей среды и животных).

Социальная реклама в Америке ‒ это проявление доброй воли общества. Она несет в себе сообщение, которое пропагандирует какое-либо позитивное явление. Ее создатели хотят не просто освещать и решать социальные проблемы, но и выработать новую систему ценностей, с помощью которой можно достичь общественного согласия и изменить мир к лучшему [1].

Помимо рекламы к способам привлечения внимания населения к социальной проблематике можно отнести социальные акции, которые также являются одним из эффективных инструментов социальной журналистики. С их помощью журналисты не только освещают события, но и находят пути решения социально значимых проблем, а также воздействуют на органы власти, аккумулируют усилия организаций, фондов и общества.

Социальные акции ‒ это система организационных мероприятий, главная цель которых — заострить внимание общественности на существующих социальных проблемах, вызвать интерес публики и побудить ее к активному участию в преодолении данных негативных факторов.

С точки зрения используемых технологий социальные акции можно классифицировать как:

1. Медийные (для их реализации используются только СМИ).

2. Коммуникационные (для реализации используются не только СМИ, но и дополнительные коммуникационные ресурсы: листовки, средства наглядной агитации и т. д.).

3. Комплексные (для реализации целей используются специальные мероприятия: шествия, забастовки и т. д.).

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
В отличие от социальной рекламы, которая привлекает внимание населения и побуждает его к какому-либо действию в неопределенное время, социальные акции позволяют сделать «мгновенный выбор» между участием в решении социальной проблемы или игнорированием ее.
[/attention][/attention][/attention]

С их помощью человек не откладывает решение негативных ситуаций «на завтра», а изменяет и улучшает жизнь общества в данный промежуток времени.

Исходя из этого можно сделать вывод, что социальные акции ‒ это эффективный способ продвижения социальных проблем в массы и результативный вариант решения негативных аномалий.

Представленные способы продвижения социальных проблем активно взаимодействуют между собой и дополняют друг друга. Они позволяют оперативно освещать негативные аномалии, знакомить общество с социальными проблемами, а также устранять или предотвращать их повторное появление, тем самым улучшая жизнь общества.

Библиографический список

1. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, Ф. У. Аренс. ‒ М. : Догвань, 2010. ‒ 704 с.

2. Корконосенко, С. Г. Основы теории журналистики / С. Г. Корконосенко. ‒ СПб. : Знание, 2003. ‒ 272 с.

3. Михайлов, С. А. Современная зарубежная журналистика / С. А. Михайлов, А. Ю. Быков. ‒ М. : Юрайт, 2014. ‒ 366 с.

4. Осипов, Г. В. Социологический словарь / Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М. : Норма, 2008. ‒ 608 с.

5. Прутцков, Г. В. Введение в мировую журналистику / Г. В. Прутцков. ‒ М. : Аспект Пресс, 2013. ‒ 432 с.

Александра Викторовна Козлова, Валерия Александровна Литвиненко, Виктория Витальевна Матвейчук

© 2014-2020 Южно-Уральский государственный университет

Электронный журнал «Язык. Культура. Коммуникации» (6+). Зарегистирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77-57488 от 27.03.2014 г. ISSN 2410-6682.

Учредитель: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Редакция: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Главный редактор: Пономарева Елена Владимировна

Адрес редакции: 454080, г. Челябинск, проспект Ленина, д. 76, ауд. 426, 8 (351) 267-99-05.

Электронный адрес редакции: ponomarevaev@susu.ru

7 способов привлечь внимание любой аудитории

Представьте, что вам нужно заставить кого-то неотрывно наблюдать за точкой на стене. Это практически невозможно: наши глаза постоянно хотят двигаться, скользить от одного предмета к другому. А попытка задержать взгляд, скорее, вызовет желание поспать.

Чтобы захватить внимание, нужно движение. Как в прямом смысле — хождение по аудитории или сцене, так и в переносном — переход от одной темы к другой. Даже если вам нужно надолго остановиться на определённом вопросе, периодически касайтесь отвлечённых тем, рассказывайте истории из жизни. Так вас легче будет слушать.

2. Неожиданность

Повторяющиеся вещи заставляют нас скучать. Люди, которые рассказывают одни и те же истории, политики, использующие одни и те же аргументы, вызывают желание отвлечься на что-нибудь другое.

Чтобы вас воспринимали с интересом, оставляйте место для тайн. Меняйте хронологию рассказа, заставляйте слушателей гадать, что будет дальше. Начинайте издалека, проводите необычные параллели, делайте вид, что ведёте к одной развязке, и резко сворачивайте к другой.

Перечитывая свою речь, выясните для себя, что именно будут ждать слушатели в каждый момент, — и разрушайте эти ожидания.

3. Продуманное поведение

Одна из самых важных вещей в публичных выступлениях — поведение спикера. Если говорить без энтузиазма, устремив глаза в пол, закрываться от слушателей и не проявлять интереса к теме, то аудитория будет делать то же самое — скучать и мечтать, чтобы это поскорее закончилось.

Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у слушателей, и ведите себя соответствующе. Если от людей вам нужен поток идей, то общайтесь с напором. Если интерес и радостное воодушевление, то говорите открыто и энергично. Подобное рождает подобное — это правило работает и в сфере выступлений.

Как общаться с журналистами, чтобы ваши статьи публиковали в СМИ? Читайте, берит..

Существует несколько вариантов, позволяющих начать взаимодействие с представителями прессы:

1. Отозваться на запрос журналиста, размещенный на специализированных сайтах.
2. Самому инициировать общение, предложив актуальную тему для статьи.
3. Позвонить в редакцию.

Остановимся на каждом подробнее.

Способ №1. Отозваться на запрос журналиста

Сделать это можно через специализированные сервисы, соцсети или по электронной почте. Независимо от выбранного вами варианта связи, надо следовать простым правилам коммуникации:

• поприветствуйте человека
• обращайтесь на «вы»
• давайте четкие ответы в рамках указанной темы
• не задавайте сразу уточняющие вопросы.

Отвечайте на запрос по существу, без воды и лишней справочной информации — не заставляйте журналиста по крупицам выуживать нужные сведения: он этого делать не будет.

Внимательно читайте запрос и предоставляйте сведения по каждому пункту: например, если необходимо указать имя и фамилию спикера, его должность, а также прикрепить фото, — сделайте это.

А получив уточняющие вопросы, оперативно дайте полный и подробный ответ, ничего не упустив. Но если вы не располагаете информацией по какому-то вопросу — честно напишите об этом.

Способ №2. Предложить актуальную тему для статьи

Можно взять инициативу на себя, написав сообщение в редакцию по e-mail или через страницу редакции или журналиста в соцсетях. Такой способ привлечения внимания представителей прессы тоже работает, но лишь в том случае, если предложенная вами тема заинтересует издание.

Но сначала ознакомьтесь с заинтересовавшим вас СМИ: уточните, не публиковался ли там материал на тему, которую вы хотите предложить. Даже если аналогичная публикация была, но вы готовы рассмотреть вопрос с другой точки зрения или ваше мнение существенно отличается от высказанного автором, — убедите в этом журналиста в своем сообщении.

Письмо в редакцию должно содержать:

• приветствие и обращение по имени
• лаконичную самопрезентацию: представьтесь или представьте эксперта, в чьих интересах вы действуете, не забудьте указать должность и регалии (только кратко!)

Краткость — сестра таланта: не пускайтесь в ненужные подробности, пересказывая биографию. Отметьте лишь те факты, которые характеризуют вас как профессионала и могут привлечь внимание представителя СМИ с точки зрения сотрудничества.

• тему для публикации: раскройте ее максимально подробно, дайте ряд тезисов, благодаря которым проще будет понять, о чем пойдет речь в статье
• уточняющие вопросы: узнайте, заинтересовала ли редакцию предложенная вами тема
• контактную информацию: номер телефона, возможно, ссылки на соцсети, e-mail и т.д.

Помните: подпись и любые контактные данные уместны, если вы отправляете сообщение по e-mail. Когда общение происходит в соцсетях, стоит ограничиться лишь номером телефона, чтобы с вами можно было быстро связаться.

Стоп-слова

Существует список стоп-слов и выражений, вызывающих негативную реакцию у респондентов. Если хотите, чтобы общение с журналистами (и не только) было продуктивным, исключите их из деловой переписки.

Способ №3. Позвонить в редакцию

Хотя сегодня общение чаще происходит в онлайне или посредством ых сообщений, позвонить в издание тоже можно. Но прибегать к такому способу лучше в исключительных случаях. Представители СМИ не очень любят такой вариант общения, т.к. звонок часто нарушает рабочий процесс.

Но если иной возможности наладить связь нет, позвоните в редакцию или на личный номер сотового телефона журналиста.

(Делайте это лишь в том случае, если вы получили его официально: иначе можно вызвать негативную реакцию, потому что никто не хочет, чтобы его номер оказался в свободном доступе.)

Позвонив в редакцию, помните об обычных правилах этикета:

• поздоровайтесь
• представьтесь
• лаконично изложите суть предложения.

Помните, что готовиться к звонку стоит заранее: необходимые сведения и источники информации, конкретные цифры по предлагаемой теме должны быть под рукой. Иначе первое впечатление будет не лучшим, а разговор — непродуктивным.Представитель СМИ может предложить вам отправить всю изложенную информацию на e-mail: подготовьте материал в электронном виде, чтобы его можно было оперативно выслать. Не забудьте уточнить, пришло ли ваше сообщение, и когда стоит позвонить в редакцию в следующий раз.

Результаты сотрудничества

Поблагодарите журналиста или редактора за плодотворное сотрудничество после выхода материала. Сделайте это в любом случае, даже если вы узнали о публикации самостоятельно. Такое внимание поможет поддержать контакт и станет хорошим заделом для взаимодействия в будущем.

Публикации в средствах массовой информации — действенный инструмент, с помощью которого можно решить важные задачи, связанные с продвижением личного бренда.

Существует несколько способов, позволяющих начать работу с редакциями: обратиться к специализированным сервисам, через соцсети, отправить сообщение по электронной почте или сделать звонок по телефону.

Чтобы ваш материал был опубликован, надо лишь предложить актуальную тему и следовать правилам общения с прессой.

Как создать и подписать петицию

Как привлечь внимание общественности, СМИ и органов власти к какой-либо проблеме? Лучше всего составить петицию, и изложить суть вопроса. Такие обращения могут быть персональными и коллективными, подаются в бумажном и электронном виде. Учитывая, что всё больше граждан пользуются дистанционными услугами, попробуем разобраться, как составить и подать петицию через интернет.

Правовое определение петиции

Петиция — собирательное понятие, применимое к жалобам, прошениям или обращениям граждан. Адресуются такие бумаги к федеральным или региональным властям, преследуют одну цель: привлечение внимания к конкретной проблеме.

Составить петицию может любой гражданин России, но как показывает практика, коллективные обращения рассматриваются быстрее, получают больший общественный резонанс. Петиция может касаться любой из сфер деятельности или интересов человека. Однако в действующем законодательстве, правовой статус таких обращений не закреплён.

Обладают ли онлайн-обращения юридической силой

Не все и не всегда. Как упоминалось выше, понятие петиции никак не регулируется действующим законодательством. Поэтому, даже ознакомившись с обращением, чиновники не обязаны на него отвечать. Однако онлайн-петиции нельзя назвать бесполезными.

Большинство площадок, принимающих обращения граждан, обеспечивают широкий общественный резонанс, что привлекает внимание к проблеме не только СМИ, но и чиновников. Однако даже такой масштабный подход к делу вовсе не гарантирует решения проблемы.

Учитывая эту особенность, Владимир Путин отдал личное распоряжение о создании государственной интернет-площадки, предназначенной для размещения петиций гражданами. Так появился сайт РОИ. В настоящее время, это единственный интернет-ресурс, обязывающий чиновников не только рассматривать петиции, но и отвечать на все инициативы граждан.

Как подать петицию в России

Для начала разберёмся, как правильно подавать петицию. Унифицированной формы для таких обращений закон не предусматривает, поэтому составляется петиция в свободной форме, с соблюдением формата официального документа.

Например, письменное обращение должно содержать следующие сведения:

• Наименование: в нашем случае, обращение по определённому вопросу;
• Данные адресата: название организации либо Ф.И.О должностного лица;
• Данные отправителя: Ф.И.О, адрес, контакты для обратной связи;
• Суть проблемы: краткое и емкое описание;
• Обоснование: отсылки к нормативным и гражданско-правовым актам, указывающим на нарушение.
• Дата составления и подпись.

На интернет-ресурсах предлагается специальная форма для заполнения, но в целом, рекомендованную структуру документа это не отменяет. При составлении обращения, нужно воздержаться от экспрессивных выражений, стараться не допускать грамматических ошибок.

Теперь познакомимся с ресурсами, на которых можно разместить петицию.

ГОСУСЛУГИ

Единый портал государственных услуг не поддерживает подачу петиций, однако, авторизация в ЕСИА может потребоваться в дальнейшем. Например, вход на сайт РОИ осуществляется через действующий аккаунт на ГОСУСЛУГАХ.

Читать так же:  ​​Оскорбление личности

Зарегистрироваться в ЕСИА можно в три шага:

• Создать учётную запись. Для этого потребуется указать имя, фамилию, телефон и электронную почту. Для подтверждения регистрации потребуется код, полученный в СМС.
• Заполнить профиль. Для этого потребуется номер СНИЛС и паспортные данные.
• Подтвердить личность. Это можно сделать через Сбербанк-Онлайн, почту России или центр Обслуживания.

Зарегистрироваться на сайте

Российская общественная инициатива

Находится этот ресурс по адресу: https://www.roi.ru/. Создавать петиции и ать за уже размещенные на портале инициативы можно только после авторизации в системе. Для этого потребуется создать «Личный кабинет». При нажатии кнопки ВХОД, система автоматически перенаправит пользователя на ГОСУСЛУГИ. Для входа можно воспользоваться уже имеющейся учётной записью или создать аккаунт ЕСИА.

После авторизированного входа, откроется доступ к уже размещенным инициативам, за которые можно отдать свой голос. Для создания своей петиции, необходимо кликнуть по иконке, ОПУБЛИКОВАТЬ ИНИЦИАТИВУ, указать категорию и следовать подсказкам интерактивного помощника. Заполненное обращение проходит модерацию, если отсутствуют нарушения, публикуется на сайте.

В РОИ не получится выложить петицию, нарушающую следующие требования:

• Пропаганда насилия или дискриминации;
• Повторение уже размещённой инициативы;
• Грамматические ошибки в тексте;
• Добавление ссылок на другие интернет-ресурсы.

Российская общественная инициатива

Сайт петиций Change.org

Чтобы перейти на эту площадку, можно воспользоваться прямой ссылкой: https://www.change.org/. Однако сразу нужно уточнить, что размещенные на этом интернет-ресурсе петиции не имеют юридической силы. Задача площадки — привлечь внимание властей к проблеме, и вызвать общественный резонанс. Иногда это срабатывает, но гарантии рассмотрения обращения чиновниками, отсутствуют.

Чтобы обратиться к общественности, на стартовой странице сайта нужно нажать кнопку СОЗДАТЬ ПЕТИЦИЮ. После этого выбирается тема, указывается наименование государственной структуры, которая может решить проблему.

Далее описывается суть обращения, прикрепляются файлы, подтверждающие правомочность требований. Чтобы подписать петицию, нужно нажать одноименную кнопку. В ответ система предложит поделиться ссылкой обращения в социальных сетях, что обеспечивает максимальный охват целевой аудитории.

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
Подписывать петиции могут только зарегистрированные пользователи. Для создания обращения, авторизация на портале не требуется.
[/attention][/attention][/attention]

Как поднять шумиху и привлечь внимание общественности к проблеме

Добрый день, уважаемые читатели!

В нашем обществе не принято скандалить и публично жаловаться на свои проблемы. Но порой у людей просто не остаётся другого выхода: произвол властей, отписки чиновников и прочий беспредел можно остановить только подняв общественный резонанс.

Если вы оказались в подобной ситуации, то эта статья вам пригодиться. Здесь изложен пошаговый алгоритм действий по освещению проблемы.

А может не стоит?

Не к каждой проблеме можно привлечь внимание общественности. Чтобы история “раскрутилась” в медиа пространстве она должна иметь два важнейших компонента:

1. Уникальность. То что вы десятилетиями живёте в аварийном здании – безусловно серьёзная проблема. Но только для вас. Таких историй по стране тысячи и медиапространство она не заинтересует.

Да, это жёстко. Простите. Но это правда…

2. Широкий охват. Чем больше россиян волнует этот вопрос, тем более охотно об этом будут писать. И тем сильнее будет увеличиваться интерес к этой теме. Поэтому проблема одного села на тысячу жителей в условной Калужской области значит гораздо меньше, чем проблема какого-либо микрорайона Москвы. Во всяком случае для медиапространства.

Это совсем не аксиомы. Но мы решили упомянуть эти моменты, чтобы у вас не было иллюзий. Поднять шумиху – дело совсем непростое. И далеко не 100%. Но это не значит, что нужно опускать руки. Дорогу осилит идущий.

Это для вдохновения. Во всех историях велика роль общественной шумихи. Три победы гражданского общества за последний год.

Что делать?

Если вы уже получили отказы во всех возможных госорганах, проиграли суды и получили отписки чиновников, то вы уже сделали первый шаг -начали собирать “дело”.

Все документы необходимо собирать вместе в одну папку. Не лишним будет сделать ксерокопии и держать их отдельно ( на всякий пожарный). И обязательно перевести их в электронный формат в хорошем качестве.

У вас должны быть:

• Доказательства вашей правоты.
• Бумаги, подтверждающие что вы прошли все инстанции, но везде получили отказ.

В идеале ещё и видео- и фотоматериалы, показания других людей, подписи в вашу поддержку, результаты независимых экспертиз, юридический разбор вашей ситуации со ссылками на нормативно-правовую базу и другое.

Бесплатная юридическая консультация

Имея всё это, уже можно приступать к составлению пресс-релиза. Необязательно изучать пособия по журналистике, чтобы составить подобный документ. Главное – это лаконично и понятно изложить суть вопроса. Лучше, чтобы он уместился на 1-2 страницах.

Этот документ мы и будем рассылать, чтобы привлечь внимание к проблеме. Дополняя его подробными материалами.

Алгоритм действий:

ШАГ 1. Создать представительство в сети

Если вы этого ещё не сделали. Чтобы поднять шумиху в сети, у вас должно быть в ней представительство. Это несложно и недорого. Можно обойтись совсем без затрат. Создайте сайт на бесплатном конструкторе, группу ВКонтакте, канал в Яндекс. Дзен и т. п.

Разместите там все материалы. И регулярно обновляйте информацию. Чтобы другие люди знали, что вы боретесь за свои права.

Это работает на практике многих протестных акций. К примеру, группы ВКонтакте эффективно используют для отстаивания своих прав. обманутые дольщики.

Обманутые дольщики: как люди добиваются достройки домов

Яркий пример – протест против строительства так называемой “радиоактивной хорды” в Москве. Всё началось после того как люди начали объединяться и создали сообщество “ЯМЫ Против Хорды”. А уже потом об этом написали в Коммерсанте, был пост Варламова, снял расследование Пивоваров.

ШАГ 2. Привлечь как можно больше внимания

Если у вас нет знакомых в крупных СМИ, то сделать это можно лишь одним способом: “бомбардировать” своим пресс-релизом всех кого-только можно.

Это нужно сделать на всех площадках, где его можно разместить бесплатно. Хороший охват могут дать:

• Пост в Пикабу;
• Пост в Яндекс. Районах;
• Обсуждения на форумах.

Далее рассылаем пресс-релиз по почте или через социальные сети всем, кто имеет какой-либо медиа вес. Это могут быть:

– СМИ. Телеканалы и новостные издания всегда находятся в поисках свежей информации. Ищите контакты редакции и высылайте пресс-релиз.

– Альтернативные медиаресурсы. Это независимые медиа и блогеры. Недооценивать их значение не стоит, многие блогеры могут иметь аудиторию сравнимую с федеральными СМИ. Тоже касается администраторов многих городских пабликов ВКонтакте.

Вот несколько полезных статей по этой теме:

Блогеры, которые не боятся говорить правдуНезависимые медиа: кто не боится цензуры в России?

– Общественные организации. Это различные профсоюзы, комитеты, фонды, движения и т. п. Как государственные, так и частные. Часто они имеют свои медиаресурсы. А также более “искушенны” в области защиты прав.

ШАГ 3. Продолжайте освещать ситуацию

Продолжайте публиковать новости о ходе вашего дела. И ждите обратной связи. Отвечайте на письма журналистов и предоставляйте более подробную информацию.

На этом всё. Уважаемый читатель! Если вы знаете, чем дополнить эту статью, то будем рады вашему комментарию. Сделаем её лучше вместе.

Спонсор канала: портал “Народный юрист” – поиск юристов и адвокатов, бесплатные правовые консультации.

Поддержите канал лайком и подпиской, если вам нравятся наши статьи. Подписаться можно здесь.

Как найти и обратиться к своему депутату?Где бесплатно скачать образцы документов, заявлений, договоров и претензийКто если не он? Где ещё искать правды россиянам…

Как привлечь к себе внимание отраслевой аудитории?

Генеральный директор PR-агентства Zebra Company Ника Зебра написала специально для «Нетологии» колонку о том, как привлекать и удерживать внимание своей аудитории.

Персональный бренд — эффективный инструмент продвижения себя и своей компании. Он создается для привлечения внимания отраслевой аудитории, которая является при этом и целевой. Ей нужно знать, почему вам можно доверять и кем вы при этом являетесь. Она должна как узнавать, так и доверять.

Поэтому надо понять, как можно привлечь свою аудиторию и поддерживать ее внимание на нужном уровне.

Существует несколько ключевых способов, позволяющих стать заметной фигурой в отрасли.

• Кто вы для аудитории? Очень важно выбрать себе специализацию, но если есть долгоидущие карьерные или бизнес планы, то тогда нужно закрепиться в одной нише.
• Позиционирование. Вспомните игру «Кто я?» со стикерами на лбу и подумайте, что указано на вашем стикере. Напишите от 3 до 10 слов о том, кем вы являетесь для аудитории — в предельно конкретной формулировке
• Внешние атрибуты и продвижение. Так вы определите для себя ответ на ключевой вопрос: «Кто вы для своей аудитории и кем хотите казаться».

Внешний вид

Представьте себе девушку в одежде с рынка с внешностью «серой мышки», которая утверждает, что она дорогой стилист, работающий со звездами. Или человек в образе уличного художника объясняет, что он консультирует по вопросам интернет безопасности. Да, эти люди могут быть первоклассными специалистами, но кто этому поверит с одного взгляда?

Первое впечатление о человеке складывается в течение 10-30 секунд и достаточно трудно поддается корректировке после встречи. Поэтому не вводите людей в заблуждение, одевайтесь так, чтобы соответствовать заявленному позиционированию.

«Ресурсное состояние»

Если вы заявляете себя монстром интернет маркетинга, не одевайтесь как панк. Даже если удастся привлечь внимание аудитории, то результат будет явно не таким, каким вы ожидаете. Придется потратить усилия еще и на то, чтобы перевести внимание в действие, то есть убедить привлеченных людей проверить вас в деле.

Помните: несовпадение внешнего вида и посылов никак не подтверждает статус профессионала, а скорее мешает, вызывает недоверие и усмешку. Это касается как вербалики, так и невербалики.

Например, аудитория тренера по ораторскому искусству меньше всего ожидает, что на тренинге он будет в мешковатой одежде смотреть в пол и путать ударения в словах.

Найдите свою фишку

Главное — запоминаться и не быть скучным.

Выделяться можно практически чем угодно. Можно запоминаться визуально, например, использовать в образе какой-либо элемент (аксессуар, цвет, предмет одежды), который будет отличать вас от всех прочих.

Фишкой может стать контентная подача — особенности общения.

Дайте волю фантазии и не бойтесь: быть известным далеко не всегда значит быть положительным. Некоторые популярные люди ругаются матом и ведут себя по-хамски, но при этом являются лидерами в своей отрасли.

Негативное внимание, — один из вариантов продвижения. Получение негатива является одним из критериев того, что вы все делаете правильно.

Вот как это работает

Аудитория начинает делиться на тех, кто «за вас» и на тех, кому вы не нравитесь и кого раздражаете.

Когда начинаете получать двустороннюю связь, слышать о своих и плюсах, и минусах, то будьте спокойны. Все в порядке, ведь аудитория начинает на вас реагировать как на раздражитель. Дело в том, что первичную реакцию дает наиболее близкий круг, который уже вас знает и лоялен. Только потом появляется аудитория, которая видит вас впервые, и она может быть как за, так и против. 

Обеспечьте себе регулярную «засветку»

Надо продумать то, как вы выглядите, подаете и проявляете себя. Но если при этом не общаетесь с аудиторией, то все насмарку.

Три наиболее популярных канала, с которых можно начинать: социальные сети, мероприятия и СМИ.

Работая с социальными сетями, можно получать приглашения от прессы, публикации, комментарии, выступления на крупных отраслевых мероприятиях и, пожалуй, главное — заказы от клиентов. При выходе в соцсети важно учитывать, где находится целевая аудитория, на какой именно площадке и сосредоточить именно на ней свои усилия.

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
Соцсети могут послужить местом для создания блога, если не хотите заводить отдельный личный сайт.
[/attention][/attention][/attention]

Формат может быть очень разным: видеоблог на , в виде коротких текстов с фото из портфолио, раздел на корпоративном сайте с текстами, небольшой сайт на любой бесплатной платформе.

Цель блога — собрать вокруг лояльную аудиторию, заручиться ее доверием и показать свою компетенцию. Делитесь знаниями, рассказывайте истории из жизни, приглашайте читателей к обсуждению и очень скоро ресурс станет популярным, а посетители превратятся в ваших адвокатов.

На укрепление статуса эксперта также хорошо работает издание собственной книги. Выпустить книгу можно своими силами, но гораздо лучше, если ее примет серьезное издательство. Но для этого нужен качественный материал. Длительная и трудоемкая работа по её написанию обернется вложением в репутацию с долголетним положительным эффектом.

Регулярную засветку на ключевых мероприятиях прекрасно обеспечивает членство в профессиональных ассоциациях.

Вступая в такие организации, можно завести большое количество полезных знакомств, принять участие в недоступных ранее проектах, и за счет активной работы заручиться доверием и уважением со стороны коллег.

Кроме того, быть членом профессиональных сообществ достаточно престижно и означает автоматическое повышение статуса.

Публикации в СМИ также необходимы для привлечения внимания: если о вас пишут журналисты, то вам доверяют. Нужно раз 40 попасться на глаза аудитории, чтобы она вас идентифицировала.

[attention type=red][attention type=yellow][attention type=green]
Обеспечьте себе эти касания посредством печати материалов и информации в СМИ. Только планируйте периодичность взаимодействия, оно не должно растягиваться на 10 лет, иначе пока человек дойдет до вашего 5 касания, он уже забудет о первом.
[/attention][/attention][/attention]

Это должна быть активная атака на представителей целевой аудитории. Можно придерживаться такого формата:→ социальные сети: ежедневные активности,→ участие в крупных отраслевых мероприятиях: хотя бы раз в квартал,

→ публикация в СМИ: минимум раз в месяц.

Важно учитывать канал, по которому вы продвигаетесь: нельзя универсально работать везде. Например, аудитория ВКонтакте и Фейсбуке совершенно различна, поэтому обязательно адаптируете действия под тот или иной канал.

Держите аудиторию в тонусе

За вами должно быть интересно наблюдать.

Стратегия «скандалы-интриги-расследования» может быть эффективной при совпадении нескольких моментов. Первый — ваша психика к этому готова, потому что негатив будет бесконечный, второе — внутренняя мораль позволяет вам продвигаться подобным образом.

Если вам претит такой способ, то возьмите метод «Я — эксперт». Хотя бы раз в месяц радуйте публику полезным интересным контентом. Скандалы и экспертность — это два возможных проявления.

​Существуют и другие варианты того, как держать аудиторию в тонусе, в зависимости от того, кто она и какой образ продвигается. Запускайте спецпроекты, пишите статьи, ведите рассылку или видеоблог. Важно выделяться и отличаться от конкурентов, и только это сможет обеспечить вам известность.

Как быть, если я ничем не выделяюсь?

Такая позиция не приведет к успеху. Большинство из нас ничем от других не отличается на первый взгляд — это следствие социальных установок и воспитания. Если видите крутого яркого специалиста, знайте, что всё эти визуальные или вербальные особенности подачи себя являются не даром природы, а результатом продуманной работы. Поэтому думайте.

Примите во внимание не только модные тенденции, особенности своего характера и внешности, но учитывайте и то, каким специалистом являетесь: с высоким чеком или в массовом сегменте, в начале карьеры или работаете только по рекомендации других клиентов.

Путь к созданию устойчивого личного бренда тернист, но только от вас зависит то, как долго вы сможете поддерживать его. Аудитория должна постоянно о вас помнить: покупая услуги или продукты, которые именно вы предложили, постоянно вспоминать о них и идти на контакт.

Нужно приложить немало усилий, чтобы вам начали доверять. Только регулярно привлекая внимание к своей персоне, можно достигнуть намеченных целей в деле строительства личного бренда и выйти за пределы досягаемости ваших конкурентов.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Читать еще 

Обучение

ББК Ч600.0 + Ч600.2

УДК 070.15 + 004.738.5

Н. В. Малина

N. Malina

г. Челябинск, ЮУрГУ

Chelyabinsk, SUSU

Аннотация: В данной статье рассматривается понятие «социальная проблема», а также освещаются наиболее популярные и результативные способы привлечения внимания аудитории к социальной проблематике в зарубежной практике.

Ключевые слова: зарубежная журналистика; социальные проблемы; зарубежные СМИ; современные каналы коммуникации; медиаперсоны; общество; персонализация; реклама; социальные акции.

Abstract: This article discusses the concept of «social problem». There are also mentioned the most popular and effective ways of attracting the audience attention to social issues in foreign practice.

Keywords: foreign journalism; social issues; foreign media; channels of modern communication; media persons; society; personalization; advertisement; social actions.

В современном мире социальные проблемы активно освещаются всеми средствами массовой информации. Они не имеют одной точки зрения, рождают массу споров и обсуждений и вызывают огромный общественный резонанс.

В любом государстве, вне зависимости от того, насколько развитым и прогрессивным оно является, такие проблемы существуют.

Но исходя из уровня жизни населения или государственной политики, перечень этих вопросов неодинаков для разных стран.

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
Термин «социальная проблема» появился на Западе в начале XIX века и первоначально использовался для определения одной конкретной проблемы ‒ неравномерного распределения богатства среди населения.
[/attention][/attention][/attention]

Истолкование понятия как нежелательной или негативной ситуации, которая затрудняет жизнь общества и которую можно преодолеть только коллективными усилиями, появилось позже, при попытке осмыслить социальные последствия промышленной революции, такие как рост городских трущоб, классовое неравенство и разрушение традиционных укладов [4].

Социальные проблемы могут носить глобальный характер и затрагивать интересы как значительной части населения, так и отдельных групп или систем. Но несмотря на различные ответвления и ситуации, каждая проблема требует повышенного внимания общественности и дальнейшего разрешения.

Сегодня в журналистской практике существует множество способов привлечения внимания аудитории к социальной проблематике, среди которых можно выделить четыре наиболее результативных метода:

— освещение социальных проблем в СМИ;

— персонализация социальных проблем;

— социальная реклама;

— социальные акции.

Проанализируем каждый их них.

Средства массовой информации должны отображать социальные проблемы (с нацеленностью на их дальнейшее устранение), так как в задачи СМИ входит не только информирование аудитории, но и улучшение ее жизни.

Оказавшись на передовых позициях и имея огромную значимость в жизни общества, эта тема стала постоянной составляющей «повестки дня» в СМИ.

Новости, разнообразные ролики, передачи о социальных проблемах составляют значительную долю зарубежного контента, активно заполняя его новостные, аналитические и развлекательные части [3].

Для того чтобы проблема была решена своевременно и результативно, средства массовой информации зачастую берут на себя роль исследователя, опирающегося на технологии мониторинга настроений, позиций, предпочтений населения и анализа собранной информации [2].

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
Из этого следует, что СМИ являются одним из эффективных инструментов решения социальных проблем.
[/attention][/attention][/attention]

Они не только показывают реальную картину происходящего, различные мнения и точки зрения, которые существуют в обществе, отношения между социальными группами и людьми, но и стремятся оказать позитивное влияние на отображаемую действительность и повлиять на социальные институты, управляющие различными сферами жизни.

С помощью определенных методов и современных технологий средства массовой информации возлагают на себя функцию организации решения социальных проблем. Их действия направлены на активизацию конструктивных сил общества — на побуждение населения к активным действиям для преодоления социальных проблем.

Активно используя все средства оповещения аудитории, СМИ призывают население «не проходить мимо» и участвовать в устранении негативных факторов, которые препятствуют развитию общества, приводят к дисбалансу общественных, коллективных и личных интересов, а также к разрушению ключевых социальных ценностей. Кроме того, СМИ заставляют население анализировать сложившуюся ситуацию, делать выводы и предотвращать дальнейшее появление схожих проблем.

Предметный потенциал социальной проблематики в СМИ огромен. Он включает в себя отдельные элементы социальной сферы и их постоянно меняющуюся актуальную проблематику, становление современных институтов, общественную экспертизу новых законов и решений, интересы социальных, национальных и прочих групп, неисчерпаемую проблематику отдельных личностей.

Предметом могут стать факты, ситуации, события, процессы или явления ‒ то есть актуальная, достоверная, оперативная информация о структурном и функциональном состоянии общества или его отдельных групп, которая поддерживает баланс интересов о социальной динамике и характере ее протекания, а также это информация, которая позволяет своевременно устранить критические ситуации.

Однако несмотря на огромный предметный потенциал социальной проблематики и многообразные формы подачи этой информации в СМИ, не стоит забывать о других формах воздействия на аудиторию.

Сегодня из-за огромных потоков информации, ежедневно обрушивающихся на общество, недостаточно «выводить в массы» социальные темы, ограничиваясь традиционными способами.

Это связано с тем, что многочисленные материалы в СМИ на социальные темы постепенно «приедаются», и население спустя время игнорирует или «бегло просматривает» подобные новости, не обращая на них должного внимания.

[attention type=red][attention type=yellow][attention type=green]
Поэтому, чтобы привлечь население и решить проблему результативно, в американской практике принято персонализировать социальные проблемы через призму личностей известных персон, присваивая конкретной проблеме «человеческое лицо», тем самым вызывая колоссальный интерес публики к социальной проблематике.
[/attention][/attention][/attention]

Персонализация ‒ процесс обретения субъектом общечеловеческих, общественно значимых, индивидуально-неповторимых свойств и качеств, позволяющих оригинально выполнять определенную социальную роль, творчески строить общение с другими людьми, активно влиять на их восприятие и оценки собственной личности и деятельности [4].

Данный метод появился в арсенале журналистов в конце прошлого столетия, когда знаменитости стали активнее выражать свое негативное отношение к росту проблем социального характера и их неконструктивному решению, объединяться и создавать общественные организации и благотворительные фонды, помогать нуждающимся. Этот тренд подхватили зарубежные СМИ, которые начали позиционировать себя в качестве активного участника социальных процессов, заняв нишу «… защитника основ гражданского общества, прав и свобод граждан, прав животных и окружающей среды» [5].

Показывая трудные жизненные ситуации через истории звезд, СМИ формируют образ сильного человека, который умеет преодолевать личные, коллективные или государственные проблемы.

Такие материалы вызывают у аудитории интерес к человеку и его жизни, здоровью, правам, потребностям или безопасности.

Появление подобных проблемных работ в СМИ провоцирует население на сопереживание и дальнейшее участие в разрешении негативных ситуаций.

Принимая участие в продвижении социальных проблем, звездная личность может играть различные роли, от которых зависит дальнейший исход ситуации:

1) личность как субъект конкретной деятельности;

2) личность-участник, которая находится в центре социальной проблемы, преломляя ее через себя.

3) личность, осуществляющая вклад для улучшения или разрешения социальных проблем.

https://www.youtube.com/watch?v=NDyqdh7x2zsu0026t=612s

Работая в тандеме с американскими средствами массовой информации, звезды способны не только максимально осветить социальную тематику, но и положительно повлиять на аудиторию, привлекая ее внимание к насущным социальным проблемам и заставляя население задумываться об их скорейшем решении и предотвращении дальнейшего появления схожих негативных аномалий в мире.

Работа над освещением и решением социальных проблем ‒ это важная и трудоемкая деятельность, которая требует большого количества времени и сил, а также креативной подачи материала. Одной из эффективных форм воздействия на общественность является социальная реклама, то есть вид коммуникации, который ориентируется на привлечение внимания аудитории к проблемам и нравственным ценностям общества.

Она представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. К задачам социальной рекламы можно отнести:

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
1. Привлечение внимания к злободневным проблемам общественной жизни и побуждение населения к их решению.
[/attention][/attention][/attention]

2. Формирование общественного мнения.

3. Создание позитивного отношения к государственным структурам.

4. Укрепление социально значимых институтов гражданского общества.

5. Изменение поведенческой модели общества.

6. Формирование жизненных ценностей и приоритетов.

Социальная реклама не только выполняет информационную и воспитательную функции, но и отстаивает интересы уязвимых групп населения (детей, пожилых людей, инвалидов) и общества в целом, а также является связующим звеном жизнеобеспечивающей системы (например, охрана окружающей среды и животных).

Социальная реклама в Америке ‒ это проявление доброй воли общества. Она несет в себе сообщение, которое пропагандирует какое-либо позитивное явление. Ее создатели хотят не просто освещать и решать социальные проблемы, но и выработать новую систему ценностей, с помощью которой можно достичь общественного согласия и изменить мир к лучшему [1].

Помимо рекламы к способам привлечения внимания населения к социальной проблематике можно отнести социальные акции, которые также являются одним из эффективных инструментов социальной журналистики. С их помощью журналисты не только освещают события, но и находят пути решения социально значимых проблем, а также воздействуют на органы власти, аккумулируют усилия организаций, фондов и общества.

Социальные акции ‒ это система организационных мероприятий, главная цель которых — заострить внимание общественности на существующих социальных проблемах, вызвать интерес публики и побудить ее к активному участию в преодолении данных негативных факторов.

С точки зрения используемых технологий социальные акции можно классифицировать как:

1. Медийные (для их реализации используются только СМИ).

2. Коммуникационные (для реализации используются не только СМИ, но и дополнительные коммуникационные ресурсы: листовки, средства наглядной агитации и т. д.).

3. Комплексные (для реализации целей используются специальные мероприятия: шествия, забастовки и т. д.).

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
В отличие от социальной рекламы, которая привлекает внимание населения и побуждает его к какому-либо действию в неопределенное время, социальные акции позволяют сделать «мгновенный выбор» между участием в решении социальной проблемы или игнорированием ее.
[/attention][/attention][/attention]

С их помощью человек не откладывает решение негативных ситуаций «на завтра», а изменяет и улучшает жизнь общества в данный промежуток времени.

Исходя из этого можно сделать вывод, что социальные акции ‒ это эффективный способ продвижения социальных проблем в массы и результативный вариант решения негативных аномалий.

Представленные способы продвижения социальных проблем активно взаимодействуют между собой и дополняют друг друга. Они позволяют оперативно освещать негативные аномалии, знакомить общество с социальными проблемами, а также устранять или предотвращать их повторное появление, тем самым улучшая жизнь общества.

Библиографический список

1. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, Ф. У. Аренс. ‒ М. : Догвань, 2010. ‒ 704 с.

2. Корконосенко, С. Г. Основы теории журналистики / С. Г. Корконосенко. ‒ СПб. : Знание, 2003. ‒ 272 с.

3. Михайлов, С. А. Современная зарубежная журналистика / С. А. Михайлов, А. Ю. Быков. ‒ М. : Юрайт, 2014. ‒ 366 с.

4. Осипов, Г. В. Социологический словарь / Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М. : Норма, 2008. ‒ 608 с.

5. Прутцков, Г. В. Введение в мировую журналистику / Г. В. Прутцков. ‒ М. : Аспект Пресс, 2013. ‒ 432 с.

Александра Викторовна Козлова, Валерия Александровна Литвиненко, Виктория Витальевна Матвейчук

© 2014-2020 Южно-Уральский государственный университет

Электронный журнал «Язык. Культура. Коммуникации» (6+). Зарегистирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77-57488 от 27.03.2014 г. ISSN 2410-6682.

Учредитель: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Редакция: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Главный редактор: Пономарева Елена Владимировна

Адрес редакции: 454080, г. Челябинск, проспект Ленина, д. 76, ауд. 426, 8 (351) 267-99-05.

Электронный адрес редакции: ponomarevaev@susu.ru

7 способов привлечь внимание любой аудитории

Представьте, что вам нужно заставить кого-то неотрывно наблюдать за точкой на стене. Это практически невозможно: наши глаза постоянно хотят двигаться, скользить от одного предмета к другому. А попытка задержать взгляд, скорее, вызовет желание поспать.

Чтобы захватить внимание, нужно движение. Как в прямом смысле — хождение по аудитории или сцене, так и в переносном — переход от одной темы к другой. Даже если вам нужно надолго остановиться на определённом вопросе, периодически касайтесь отвлечённых тем, рассказывайте истории из жизни. Так вас легче будет слушать.

2. Неожиданность

Повторяющиеся вещи заставляют нас скучать. Люди, которые рассказывают одни и те же истории, политики, использующие одни и те же аргументы, вызывают желание отвлечься на что-нибудь другое.

Чтобы вас воспринимали с интересом, оставляйте место для тайн. Меняйте хронологию рассказа, заставляйте слушателей гадать, что будет дальше. Начинайте издалека, проводите необычные параллели, делайте вид, что ведёте к одной развязке, и резко сворачивайте к другой.

Перечитывая свою речь, выясните для себя, что именно будут ждать слушатели в каждый момент, — и разрушайте эти ожидания.

3. Продуманное поведение

Одна из самых важных вещей в публичных выступлениях — поведение спикера. Если говорить без энтузиазма, устремив глаза в пол, закрываться от слушателей и не проявлять интереса к теме, то аудитория будет делать то же самое — скучать и мечтать, чтобы это поскорее закончилось.

Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у слушателей, и ведите себя соответствующе. Если от людей вам нужен поток идей, то общайтесь с напором. Если интерес и радостное воодушевление, то говорите открыто и энергично. Подобное рождает подобное — это правило работает и в сфере выступлений.

Как общаться с журналистами, чтобы ваши статьи публиковали в СМИ? Читайте, берит..

Существует несколько вариантов, позволяющих начать взаимодействие с представителями прессы:

1. Отозваться на запрос журналиста, размещенный на специализированных сайтах.
2. Самому инициировать общение, предложив актуальную тему для статьи.
3. Позвонить в редакцию.

Остановимся на каждом подробнее.

Способ №1. Отозваться на запрос журналиста

Сделать это можно через специализированные сервисы, соцсети или по электронной почте. Независимо от выбранного вами варианта связи, надо следовать простым правилам коммуникации:

• поприветствуйте человека
• обращайтесь на «вы»
• давайте четкие ответы в рамках указанной темы
• не задавайте сразу уточняющие вопросы.

Отвечайте на запрос по существу, без воды и лишней справочной информации — не заставляйте журналиста по крупицам выуживать нужные сведения: он этого делать не будет.

Внимательно читайте запрос и предоставляйте сведения по каждому пункту: например, если необходимо указать имя и фамилию спикера, его должность, а также прикрепить фото, — сделайте это.

А получив уточняющие вопросы, оперативно дайте полный и подробный ответ, ничего не упустив. Но если вы не располагаете информацией по какому-то вопросу — честно напишите об этом.

Способ №2. Предложить актуальную тему для статьи

Можно взять инициативу на себя, написав сообщение в редакцию по e-mail или через страницу редакции или журналиста в соцсетях. Такой способ привлечения внимания представителей прессы тоже работает, но лишь в том случае, если предложенная вами тема заинтересует издание.

Но сначала ознакомьтесь с заинтересовавшим вас СМИ: уточните, не публиковался ли там материал на тему, которую вы хотите предложить. Даже если аналогичная публикация была, но вы готовы рассмотреть вопрос с другой точки зрения или ваше мнение существенно отличается от высказанного автором, — убедите в этом журналиста в своем сообщении.

Письмо в редакцию должно содержать:

• приветствие и обращение по имени
• лаконичную самопрезентацию: представьтесь или представьте эксперта, в чьих интересах вы действуете, не забудьте указать должность и регалии (только кратко!)

Краткость — сестра таланта: не пускайтесь в ненужные подробности, пересказывая биографию. Отметьте лишь те факты, которые характеризуют вас как профессионала и могут привлечь внимание представителя СМИ с точки зрения сотрудничества.

• тему для публикации: раскройте ее максимально подробно, дайте ряд тезисов, благодаря которым проще будет понять, о чем пойдет речь в статье
• уточняющие вопросы: узнайте, заинтересовала ли редакцию предложенная вами тема
• контактную информацию: номер телефона, возможно, ссылки на соцсети, e-mail и т.д.

Помните: подпись и любые контактные данные уместны, если вы отправляете сообщение по e-mail. Когда общение происходит в соцсетях, стоит ограничиться лишь номером телефона, чтобы с вами можно было быстро связаться.

Стоп-слова

Существует список стоп-слов и выражений, вызывающих негативную реакцию у респондентов. Если хотите, чтобы общение с журналистами (и не только) было продуктивным, исключите их из деловой переписки.

Способ №3. Позвонить в редакцию

Хотя сегодня общение чаще происходит в онлайне или посредством ых сообщений, позвонить в издание тоже можно. Но прибегать к такому способу лучше в исключительных случаях. Представители СМИ не очень любят такой вариант общения, т.к. звонок часто нарушает рабочий процесс.

Но если иной возможности наладить связь нет, позвоните в редакцию или на личный номер сотового телефона журналиста.

(Делайте это лишь в том случае, если вы получили его официально: иначе можно вызвать негативную реакцию, потому что никто не хочет, чтобы его номер оказался в свободном доступе.)

Позвонив в редакцию, помните об обычных правилах этикета:

• поздоровайтесь
• представьтесь
• лаконично изложите суть предложения.

Помните, что готовиться к звонку стоит заранее: необходимые сведения и источники информации, конкретные цифры по предлагаемой теме должны быть под рукой. Иначе первое впечатление будет не лучшим, а разговор — непродуктивным.Представитель СМИ может предложить вам отправить всю изложенную информацию на e-mail: подготовьте материал в электронном виде, чтобы его можно было оперативно выслать. Не забудьте уточнить, пришло ли ваше сообщение, и когда стоит позвонить в редакцию в следующий раз.

Результаты сотрудничества

Поблагодарите журналиста или редактора за плодотворное сотрудничество после выхода материала. Сделайте это в любом случае, даже если вы узнали о публикации самостоятельно. Такое внимание поможет поддержать контакт и станет хорошим заделом для взаимодействия в будущем.

Публикации в средствах массовой информации — действенный инструмент, с помощью которого можно решить важные задачи, связанные с продвижением личного бренда.

Существует несколько способов, позволяющих начать работу с редакциями: обратиться к специализированным сервисам, через соцсети, отправить сообщение по электронной почте или сделать звонок по телефону.

Чтобы ваш материал был опубликован, надо лишь предложить актуальную тему и следовать правилам общения с прессой.

Как создать и подписать петицию

Как привлечь внимание общественности, СМИ и органов власти к какой-либо проблеме? Лучше всего составить петицию, и изложить суть вопроса. Такие обращения могут быть персональными и коллективными, подаются в бумажном и электронном виде. Учитывая, что всё больше граждан пользуются дистанционными услугами, попробуем разобраться, как составить и подать петицию через интернет.

Правовое определение петиции

Петиция — собирательное понятие, применимое к жалобам, прошениям или обращениям граждан. Адресуются такие бумаги к федеральным или региональным властям, преследуют одну цель: привлечение внимания к конкретной проблеме.

Составить петицию может любой гражданин России, но как показывает практика, коллективные обращения рассматриваются быстрее, получают больший общественный резонанс. Петиция может касаться любой из сфер деятельности или интересов человека. Однако в действующем законодательстве, правовой статус таких обращений не закреплён.

Обладают ли онлайн-обращения юридической силой

Не все и не всегда. Как упоминалось выше, понятие петиции никак не регулируется действующим законодательством. Поэтому, даже ознакомившись с обращением, чиновники не обязаны на него отвечать. Однако онлайн-петиции нельзя назвать бесполезными.

Большинство площадок, принимающих обращения граждан, обеспечивают широкий общественный резонанс, что привлекает внимание к проблеме не только СМИ, но и чиновников. Однако даже такой масштабный подход к делу вовсе не гарантирует решения проблемы.

Учитывая эту особенность, Владимир Путин отдал личное распоряжение о создании государственной интернет-площадки, предназначенной для размещения петиций гражданами. Так появился сайт РОИ. В настоящее время, это единственный интернет-ресурс, обязывающий чиновников не только рассматривать петиции, но и отвечать на все инициативы граждан.

Как подать петицию в России

Для начала разберёмся, как правильно подавать петицию. Унифицированной формы для таких обращений закон не предусматривает, поэтому составляется петиция в свободной форме, с соблюдением формата официального документа.

Например, письменное обращение должно содержать следующие сведения:

• Наименование: в нашем случае, обращение по определённому вопросу;
• Данные адресата: название организации либо Ф.И.О должностного лица;
• Данные отправителя: Ф.И.О, адрес, контакты для обратной связи;
• Суть проблемы: краткое и емкое описание;
• Обоснование: отсылки к нормативным и гражданско-правовым актам, указывающим на нарушение.
• Дата составления и подпись.

На интернет-ресурсах предлагается специальная форма для заполнения, но в целом, рекомендованную структуру документа это не отменяет. При составлении обращения, нужно воздержаться от экспрессивных выражений, стараться не допускать грамматических ошибок.

Теперь познакомимся с ресурсами, на которых можно разместить петицию.

ГОСУСЛУГИ

Единый портал государственных услуг не поддерживает подачу петиций, однако, авторизация в ЕСИА может потребоваться в дальнейшем. Например, вход на сайт РОИ осуществляется через действующий аккаунт на ГОСУСЛУГАХ.

Читать так же:  ​​Оскорбление личности

Зарегистрироваться в ЕСИА можно в три шага:

• Создать учётную запись. Для этого потребуется указать имя, фамилию, телефон и электронную почту. Для подтверждения регистрации потребуется код, полученный в СМС.
• Заполнить профиль. Для этого потребуется номер СНИЛС и паспортные данные.
• Подтвердить личность. Это можно сделать через Сбербанк-Онлайн, почту России или центр Обслуживания.

Зарегистрироваться на сайте

Российская общественная инициатива

Находится этот ресурс по адресу: https://www.roi.ru/. Создавать петиции и ать за уже размещенные на портале инициативы можно только после авторизации в системе. Для этого потребуется создать «Личный кабинет». При нажатии кнопки ВХОД, система автоматически перенаправит пользователя на ГОСУСЛУГИ. Для входа можно воспользоваться уже имеющейся учётной записью или создать аккаунт ЕСИА.

После авторизированного входа, откроется доступ к уже размещенным инициативам, за которые можно отдать свой голос. Для создания своей петиции, необходимо кликнуть по иконке, ОПУБЛИКОВАТЬ ИНИЦИАТИВУ, указать категорию и следовать подсказкам интерактивного помощника. Заполненное обращение проходит модерацию, если отсутствуют нарушения, публикуется на сайте.

В РОИ не получится выложить петицию, нарушающую следующие требования:

• Пропаганда насилия или дискриминации;
• Повторение уже размещённой инициативы;
• Грамматические ошибки в тексте;
• Добавление ссылок на другие интернет-ресурсы.

Российская общественная инициатива

Сайт петиций Change.org

Чтобы перейти на эту площадку, можно воспользоваться прямой ссылкой: https://www.change.org/. Однако сразу нужно уточнить, что размещенные на этом интернет-ресурсе петиции не имеют юридической силы. Задача площадки — привлечь внимание властей к проблеме, и вызвать общественный резонанс. Иногда это срабатывает, но гарантии рассмотрения обращения чиновниками, отсутствуют.

Чтобы обратиться к общественности, на стартовой странице сайта нужно нажать кнопку СОЗДАТЬ ПЕТИЦИЮ. После этого выбирается тема, указывается наименование государственной структуры, которая может решить проблему.

Далее описывается суть обращения, прикрепляются файлы, подтверждающие правомочность требований. Чтобы подписать петицию, нужно нажать одноименную кнопку. В ответ система предложит поделиться ссылкой обращения в социальных сетях, что обеспечивает максимальный охват целевой аудитории.

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
Подписывать петиции могут только зарегистрированные пользователи. Для создания обращения, авторизация на портале не требуется.
[/attention][/attention][/attention]

Как поднять шумиху и привлечь внимание общественности к проблеме

Добрый день, уважаемые читатели!

В нашем обществе не принято скандалить и публично жаловаться на свои проблемы. Но порой у людей просто не остаётся другого выхода: произвол властей, отписки чиновников и прочий беспредел можно остановить только подняв общественный резонанс.

Если вы оказались в подобной ситуации, то эта статья вам пригодиться. Здесь изложен пошаговый алгоритм действий по освещению проблемы.

А может не стоит?

Не к каждой проблеме можно привлечь внимание общественности. Чтобы история “раскрутилась” в медиа пространстве она должна иметь два важнейших компонента:

1. Уникальность. То что вы десятилетиями живёте в аварийном здании – безусловно серьёзная проблема. Но только для вас. Таких историй по стране тысячи и медиапространство она не заинтересует.

Да, это жёстко. Простите. Но это правда…

2. Широкий охват. Чем больше россиян волнует этот вопрос, тем более охотно об этом будут писать. И тем сильнее будет увеличиваться интерес к этой теме. Поэтому проблема одного села на тысячу жителей в условной Калужской области значит гораздо меньше, чем проблема какого-либо микрорайона Москвы. Во всяком случае для медиапространства.

Это совсем не аксиомы. Но мы решили упомянуть эти моменты, чтобы у вас не было иллюзий. Поднять шумиху – дело совсем непростое. И далеко не 100%. Но это не значит, что нужно опускать руки. Дорогу осилит идущий.

Это для вдохновения. Во всех историях велика роль общественной шумихи. Три победы гражданского общества за последний год.

Что делать?

Если вы уже получили отказы во всех возможных госорганах, проиграли суды и получили отписки чиновников, то вы уже сделали первый шаг -начали собирать “дело”.

Все документы необходимо собирать вместе в одну папку. Не лишним будет сделать ксерокопии и держать их отдельно ( на всякий пожарный). И обязательно перевести их в электронный формат в хорошем качестве.

У вас должны быть:

• Доказательства вашей правоты.
• Бумаги, подтверждающие что вы прошли все инстанции, но везде получили отказ.

В идеале ещё и видео- и фотоматериалы, показания других людей, подписи в вашу поддержку, результаты независимых экспертиз, юридический разбор вашей ситуации со ссылками на нормативно-правовую базу и другое.

Бесплатная юридическая консультация

Имея всё это, уже можно приступать к составлению пресс-релиза. Необязательно изучать пособия по журналистике, чтобы составить подобный документ. Главное – это лаконично и понятно изложить суть вопроса. Лучше, чтобы он уместился на 1-2 страницах.

Этот документ мы и будем рассылать, чтобы привлечь внимание к проблеме. Дополняя его подробными материалами.

Алгоритм действий:

ШАГ 1. Создать представительство в сети

Если вы этого ещё не сделали. Чтобы поднять шумиху в сети, у вас должно быть в ней представительство. Это несложно и недорого. Можно обойтись совсем без затрат. Создайте сайт на бесплатном конструкторе, группу ВКонтакте, канал в Яндекс. Дзен и т. п.

Разместите там все материалы. И регулярно обновляйте информацию. Чтобы другие люди знали, что вы боретесь за свои права.

Это работает на практике многих протестных акций. К примеру, группы ВКонтакте эффективно используют для отстаивания своих прав. обманутые дольщики.

Обманутые дольщики: как люди добиваются достройки домов

Яркий пример – протест против строительства так называемой “радиоактивной хорды” в Москве. Всё началось после того как люди начали объединяться и создали сообщество “ЯМЫ Против Хорды”. А уже потом об этом написали в Коммерсанте, был пост Варламова, снял расследование Пивоваров.

ШАГ 2. Привлечь как можно больше внимания

Если у вас нет знакомых в крупных СМИ, то сделать это можно лишь одним способом: “бомбардировать” своим пресс-релизом всех кого-только можно.

Это нужно сделать на всех площадках, где его можно разместить бесплатно. Хороший охват могут дать:

• Пост в Пикабу;
• Пост в Яндекс. Районах;
• Обсуждения на форумах.

Далее рассылаем пресс-релиз по почте или через социальные сети всем, кто имеет какой-либо медиа вес. Это могут быть:

– СМИ. Телеканалы и новостные издания всегда находятся в поисках свежей информации. Ищите контакты редакции и высылайте пресс-релиз.

– Альтернативные медиаресурсы. Это независимые медиа и блогеры. Недооценивать их значение не стоит, многие блогеры могут иметь аудиторию сравнимую с федеральными СМИ. Тоже касается администраторов многих городских пабликов ВКонтакте.

Вот несколько полезных статей по этой теме:

Блогеры, которые не боятся говорить правдуНезависимые медиа: кто не боится цензуры в России?

– Общественные организации. Это различные профсоюзы, комитеты, фонды, движения и т. п. Как государственные, так и частные. Часто они имеют свои медиаресурсы. А также более “искушенны” в области защиты прав.

ШАГ 3. Продолжайте освещать ситуацию

Продолжайте публиковать новости о ходе вашего дела. И ждите обратной связи. Отвечайте на письма журналистов и предоставляйте более подробную информацию.

На этом всё. Уважаемый читатель! Если вы знаете, чем дополнить эту статью, то будем рады вашему комментарию. Сделаем её лучше вместе.

Спонсор канала: портал “Народный юрист” – поиск юристов и адвокатов, бесплатные правовые консультации.

Поддержите канал лайком и подпиской, если вам нравятся наши статьи. Подписаться можно здесь.

Как найти и обратиться к своему депутату?Где бесплатно скачать образцы документов, заявлений, договоров и претензийКто если не он? Где ещё искать правды россиянам…

Как привлечь к себе внимание отраслевой аудитории?

Генеральный директор PR-агентства Zebra Company Ника Зебра написала специально для «Нетологии» колонку о том, как привлекать и удерживать внимание своей аудитории.

Персональный бренд — эффективный инструмент продвижения себя и своей компании. Он создается для привлечения внимания отраслевой аудитории, которая является при этом и целевой. Ей нужно знать, почему вам можно доверять и кем вы при этом являетесь. Она должна как узнавать, так и доверять.

Поэтому надо понять, как можно привлечь свою аудиторию и поддерживать ее внимание на нужном уровне.

Существует несколько ключевых способов, позволяющих стать заметной фигурой в отрасли.

• Кто вы для аудитории? Очень важно выбрать себе специализацию, но если есть долгоидущие карьерные или бизнес планы, то тогда нужно закрепиться в одной нише.
• Позиционирование. Вспомните игру «Кто я?» со стикерами на лбу и подумайте, что указано на вашем стикере. Напишите от 3 до 10 слов о том, кем вы являетесь для аудитории — в предельно конкретной формулировке
• Внешние атрибуты и продвижение. Так вы определите для себя ответ на ключевой вопрос: «Кто вы для своей аудитории и кем хотите казаться».

Внешний вид

Представьте себе девушку в одежде с рынка с внешностью «серой мышки», которая утверждает, что она дорогой стилист, работающий со звездами. Или человек в образе уличного художника объясняет, что он консультирует по вопросам интернет безопасности. Да, эти люди могут быть первоклассными специалистами, но кто этому поверит с одного взгляда?

Первое впечатление о человеке складывается в течение 10-30 секунд и достаточно трудно поддается корректировке после встречи. Поэтому не вводите людей в заблуждение, одевайтесь так, чтобы соответствовать заявленному позиционированию.

«Ресурсное состояние»

Если вы заявляете себя монстром интернет маркетинга, не одевайтесь как панк. Даже если удастся привлечь внимание аудитории, то результат будет явно не таким, каким вы ожидаете. Придется потратить усилия еще и на то, чтобы перевести внимание в действие, то есть убедить привлеченных людей проверить вас в деле.

Помните: несовпадение внешнего вида и посылов никак не подтверждает статус профессионала, а скорее мешает, вызывает недоверие и усмешку. Это касается как вербалики, так и невербалики.

Например, аудитория тренера по ораторскому искусству меньше всего ожидает, что на тренинге он будет в мешковатой одежде смотреть в пол и путать ударения в словах.

Найдите свою фишку

Главное — запоминаться и не быть скучным.

Выделяться можно практически чем угодно. Можно запоминаться визуально, например, использовать в образе какой-либо элемент (аксессуар, цвет, предмет одежды), который будет отличать вас от всех прочих.

Фишкой может стать контентная подача — особенности общения.

Дайте волю фантазии и не бойтесь: быть известным далеко не всегда значит быть положительным. Некоторые популярные люди ругаются матом и ведут себя по-хамски, но при этом являются лидерами в своей отрасли.

Негативное внимание, — один из вариантов продвижения. Получение негатива является одним из критериев того, что вы все делаете правильно.

Вот как это работает

Аудитория начинает делиться на тех, кто «за вас» и на тех, кому вы не нравитесь и кого раздражаете.

Когда начинаете получать двустороннюю связь, слышать о своих и плюсах, и минусах, то будьте спокойны. Все в порядке, ведь аудитория начинает на вас реагировать как на раздражитель. Дело в том, что первичную реакцию дает наиболее близкий круг, который уже вас знает и лоялен. Только потом появляется аудитория, которая видит вас впервые, и она может быть как за, так и против. 

Обеспечьте себе регулярную «засветку»

Надо продумать то, как вы выглядите, подаете и проявляете себя. Но если при этом не общаетесь с аудиторией, то все насмарку.

Три наиболее популярных канала, с которых можно начинать: социальные сети, мероприятия и СМИ.

Работая с социальными сетями, можно получать приглашения от прессы, публикации, комментарии, выступления на крупных отраслевых мероприятиях и, пожалуй, главное — заказы от клиентов. При выходе в соцсети важно учитывать, где находится целевая аудитория, на какой именно площадке и сосредоточить именно на ней свои усилия.

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
Соцсети могут послужить местом для создания блога, если не хотите заводить отдельный личный сайт.
[/attention][/attention][/attention]

Формат может быть очень разным: видеоблог на , в виде коротких текстов с фото из портфолио, раздел на корпоративном сайте с текстами, небольшой сайт на любой бесплатной платформе.

Цель блога — собрать вокруг лояльную аудиторию, заручиться ее доверием и показать свою компетенцию. Делитесь знаниями, рассказывайте истории из жизни, приглашайте читателей к обсуждению и очень скоро ресурс станет популярным, а посетители превратятся в ваших адвокатов.

На укрепление статуса эксперта также хорошо работает издание собственной книги. Выпустить книгу можно своими силами, но гораздо лучше, если ее примет серьезное издательство. Но для этого нужен качественный материал. Длительная и трудоемкая работа по её написанию обернется вложением в репутацию с долголетним положительным эффектом.

Регулярную засветку на ключевых мероприятиях прекрасно обеспечивает членство в профессиональных ассоциациях.

Вступая в такие организации, можно завести большое количество полезных знакомств, принять участие в недоступных ранее проектах, и за счет активной работы заручиться доверием и уважением со стороны коллег.

Кроме того, быть членом профессиональных сообществ достаточно престижно и означает автоматическое повышение статуса.

Публикации в СМИ также необходимы для привлечения внимания: если о вас пишут журналисты, то вам доверяют. Нужно раз 40 попасться на глаза аудитории, чтобы она вас идентифицировала.

[attention type=red][attention type=yellow][attention type=green]
Обеспечьте себе эти касания посредством печати материалов и информации в СМИ. Только планируйте периодичность взаимодействия, оно не должно растягиваться на 10 лет, иначе пока человек дойдет до вашего 5 касания, он уже забудет о первом.
[/attention][/attention][/attention]

Это должна быть активная атака на представителей целевой аудитории. Можно придерживаться такого формата:→ социальные сети: ежедневные активности,→ участие в крупных отраслевых мероприятиях: хотя бы раз в квартал,

→ публикация в СМИ: минимум раз в месяц.

Важно учитывать канал, по которому вы продвигаетесь: нельзя универсально работать везде. Например, аудитория ВКонтакте и Фейсбуке совершенно различна, поэтому обязательно адаптируете действия под тот или иной канал.

Держите аудиторию в тонусе

За вами должно быть интересно наблюдать.

Стратегия «скандалы-интриги-расследования» может быть эффективной при совпадении нескольких моментов. Первый — ваша психика к этому готова, потому что негатив будет бесконечный, второе — внутренняя мораль позволяет вам продвигаться подобным образом.

Если вам претит такой способ, то возьмите метод «Я — эксперт». Хотя бы раз в месяц радуйте публику полезным интересным контентом. Скандалы и экспертность — это два возможных проявления.

​Существуют и другие варианты того, как держать аудиторию в тонусе, в зависимости от того, кто она и какой образ продвигается. Запускайте спецпроекты, пишите статьи, ведите рассылку или видеоблог. Важно выделяться и отличаться от конкурентов, и только это сможет обеспечить вам известность.

Как быть, если я ничем не выделяюсь?

Такая позиция не приведет к успеху. Большинство из нас ничем от других не отличается на первый взгляд — это следствие социальных установок и воспитания. Если видите крутого яркого специалиста, знайте, что всё эти визуальные или вербальные особенности подачи себя являются не даром природы, а результатом продуманной работы. Поэтому думайте.

Примите во внимание не только модные тенденции, особенности своего характера и внешности, но учитывайте и то, каким специалистом являетесь: с высоким чеком или в массовом сегменте, в начале карьеры или работаете только по рекомендации других клиентов.

Путь к созданию устойчивого личного бренда тернист, но только от вас зависит то, как долго вы сможете поддерживать его. Аудитория должна постоянно о вас помнить: покупая услуги или продукты, которые именно вы предложили, постоянно вспоминать о них и идти на контакт.

Нужно приложить немало усилий, чтобы вам начали доверять. Только регулярно привлекая внимание к своей персоне, можно достигнуть намеченных целей в деле строительства личного бренда и выйти за пределы досягаемости ваших конкурентов.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Читать еще 

Обучение

ББК Ч600.0 + Ч600.2

УДК 070.15 + 004.738.5

Н. В. Малина

N. Malina

г. Челябинск, ЮУрГУ

Chelyabinsk, SUSU

Аннотация: В данной статье рассматривается понятие «социальная проблема», а также освещаются наиболее популярные и результативные способы привлечения внимания аудитории к социальной проблематике в зарубежной практике.

Ключевые слова: зарубежная журналистика; социальные проблемы; зарубежные СМИ; современные каналы коммуникации; медиаперсоны; общество; персонализация; реклама; социальные акции.

Abstract: This article discusses the concept of «social problem». There are also mentioned the most popular and effective ways of attracting the audience attention to social issues in foreign practice.

Keywords: foreign journalism; social issues; foreign media; channels of modern communication; media persons; society; personalization; advertisement; social actions.

В современном мире социальные проблемы активно освещаются всеми средствами массовой информации. Они не имеют одной точки зрения, рождают массу споров и обсуждений и вызывают огромный общественный резонанс.

В любом государстве, вне зависимости от того, насколько развитым и прогрессивным оно является, такие проблемы существуют.

Но исходя из уровня жизни населения или государственной политики, перечень этих вопросов неодинаков для разных стран.

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
Термин «социальная проблема» появился на Западе в начале XIX века и первоначально использовался для определения одной конкретной проблемы ‒ неравномерного распределения богатства среди населения.
[/attention][/attention][/attention]

Истолкование понятия как нежелательной или негативной ситуации, которая затрудняет жизнь общества и которую можно преодолеть только коллективными усилиями, появилось позже, при попытке осмыслить социальные последствия промышленной революции, такие как рост городских трущоб, классовое неравенство и разрушение традиционных укладов [4].

Социальные проблемы могут носить глобальный характер и затрагивать интересы как значительной части населения, так и отдельных групп или систем. Но несмотря на различные ответвления и ситуации, каждая проблема требует повышенного внимания общественности и дальнейшего разрешения.

Сегодня в журналистской практике существует множество способов привлечения внимания аудитории к социальной проблематике, среди которых можно выделить четыре наиболее результативных метода:

— освещение социальных проблем в СМИ;

— персонализация социальных проблем;

— социальная реклама;

— социальные акции.

Проанализируем каждый их них.

Средства массовой информации должны отображать социальные проблемы (с нацеленностью на их дальнейшее устранение), так как в задачи СМИ входит не только информирование аудитории, но и улучшение ее жизни.

Оказавшись на передовых позициях и имея огромную значимость в жизни общества, эта тема стала постоянной составляющей «повестки дня» в СМИ.

Новости, разнообразные ролики, передачи о социальных проблемах составляют значительную долю зарубежного контента, активно заполняя его новостные, аналитические и развлекательные части [3].

Для того чтобы проблема была решена своевременно и результативно, средства массовой информации зачастую берут на себя роль исследователя, опирающегося на технологии мониторинга настроений, позиций, предпочтений населения и анализа собранной информации [2].

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
Из этого следует, что СМИ являются одним из эффективных инструментов решения социальных проблем.
[/attention][/attention][/attention]

Они не только показывают реальную картину происходящего, различные мнения и точки зрения, которые существуют в обществе, отношения между социальными группами и людьми, но и стремятся оказать позитивное влияние на отображаемую действительность и повлиять на социальные институты, управляющие различными сферами жизни.

С помощью определенных методов и современных технологий средства массовой информации возлагают на себя функцию организации решения социальных проблем. Их действия направлены на активизацию конструктивных сил общества — на побуждение населения к активным действиям для преодоления социальных проблем.

Активно используя все средства оповещения аудитории, СМИ призывают население «не проходить мимо» и участвовать в устранении негативных факторов, которые препятствуют развитию общества, приводят к дисбалансу общественных, коллективных и личных интересов, а также к разрушению ключевых социальных ценностей. Кроме того, СМИ заставляют население анализировать сложившуюся ситуацию, делать выводы и предотвращать дальнейшее появление схожих проблем.

Предметный потенциал социальной проблематики в СМИ огромен. Он включает в себя отдельные элементы социальной сферы и их постоянно меняющуюся актуальную проблематику, становление современных институтов, общественную экспертизу новых законов и решений, интересы социальных, национальных и прочих групп, неисчерпаемую проблематику отдельных личностей.

Предметом могут стать факты, ситуации, события, процессы или явления ‒ то есть актуальная, достоверная, оперативная информация о структурном и функциональном состоянии общества или его отдельных групп, которая поддерживает баланс интересов о социальной динамике и характере ее протекания, а также это информация, которая позволяет своевременно устранить критические ситуации.

Однако несмотря на огромный предметный потенциал социальной проблематики и многообразные формы подачи этой информации в СМИ, не стоит забывать о других формах воздействия на аудиторию.

Сегодня из-за огромных потоков информации, ежедневно обрушивающихся на общество, недостаточно «выводить в массы» социальные темы, ограничиваясь традиционными способами.

Это связано с тем, что многочисленные материалы в СМИ на социальные темы постепенно «приедаются», и население спустя время игнорирует или «бегло просматривает» подобные новости, не обращая на них должного внимания.

[attention type=red][attention type=yellow][attention type=green]
Поэтому, чтобы привлечь население и решить проблему результативно, в американской практике принято персонализировать социальные проблемы через призму личностей известных персон, присваивая конкретной проблеме «человеческое лицо», тем самым вызывая колоссальный интерес публики к социальной проблематике.
[/attention][/attention][/attention]

Персонализация ‒ процесс обретения субъектом общечеловеческих, общественно значимых, индивидуально-неповторимых свойств и качеств, позволяющих оригинально выполнять определенную социальную роль, творчески строить общение с другими людьми, активно влиять на их восприятие и оценки собственной личности и деятельности [4].

Данный метод появился в арсенале журналистов в конце прошлого столетия, когда знаменитости стали активнее выражать свое негативное отношение к росту проблем социального характера и их неконструктивному решению, объединяться и создавать общественные организации и благотворительные фонды, помогать нуждающимся. Этот тренд подхватили зарубежные СМИ, которые начали позиционировать себя в качестве активного участника социальных процессов, заняв нишу «… защитника основ гражданского общества, прав и свобод граждан, прав животных и окружающей среды» [5].

Показывая трудные жизненные ситуации через истории звезд, СМИ формируют образ сильного человека, который умеет преодолевать личные, коллективные или государственные проблемы.

Такие материалы вызывают у аудитории интерес к человеку и его жизни, здоровью, правам, потребностям или безопасности.

Появление подобных проблемных работ в СМИ провоцирует население на сопереживание и дальнейшее участие в разрешении негативных ситуаций.

Принимая участие в продвижении социальных проблем, звездная личность может играть различные роли, от которых зависит дальнейший исход ситуации:

1) личность как субъект конкретной деятельности;

2) личность-участник, которая находится в центре социальной проблемы, преломляя ее через себя.

3) личность, осуществляющая вклад для улучшения или разрешения социальных проблем.

https://www.youtube.com/watch?v=NDyqdh7x2zsu0026t=612s

Работая в тандеме с американскими средствами массовой информации, звезды способны не только максимально осветить социальную тематику, но и положительно повлиять на аудиторию, привлекая ее внимание к насущным социальным проблемам и заставляя население задумываться об их скорейшем решении и предотвращении дальнейшего появления схожих негативных аномалий в мире.

Работа над освещением и решением социальных проблем ‒ это важная и трудоемкая деятельность, которая требует большого количества времени и сил, а также креативной подачи материала. Одной из эффективных форм воздействия на общественность является социальная реклама, то есть вид коммуникации, который ориентируется на привлечение внимания аудитории к проблемам и нравственным ценностям общества.

Она представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. К задачам социальной рекламы можно отнести:

[attention type=green][attention type=red][attention type=yellow]
1. Привлечение внимания к злободневным проблемам общественной жизни и побуждение населения к их решению.
[/attention][/attention][/attention]

2. Формирование общественного мнения.

3. Создание позитивного отношения к государственным структурам.

4. Укрепление социально значимых институтов гражданского общества.

5. Изменение поведенческой модели общества.

6. Формирование жизненных ценностей и приоритетов.

Социальная реклама не только выполняет информационную и воспитательную функции, но и отстаивает интересы уязвимых групп населения (детей, пожилых людей, инвалидов) и общества в целом, а также является связующим звеном жизнеобеспечивающей системы (например, охрана окружающей среды и животных).

Социальная реклама в Америке ‒ это проявление доброй воли общества. Она несет в себе сообщение, которое пропагандирует какое-либо позитивное явление. Ее создатели хотят не просто освещать и решать социальные проблемы, но и выработать новую систему ценностей, с помощью которой можно достичь общественного согласия и изменить мир к лучшему [1].

Помимо рекламы к способам привлечения внимания населения к социальной проблематике можно отнести социальные акции, которые также являются одним из эффективных инструментов социальной журналистики. С их помощью журналисты не только освещают события, но и находят пути решения социально значимых проблем, а также воздействуют на органы власти, аккумулируют усилия организаций, фондов и общества.

Социальные акции ‒ это система организационных мероприятий, главная цель которых — заострить внимание общественности на существующих социальных проблемах, вызвать интерес публики и побудить ее к активному участию в преодолении данных негативных факторов.

С точки зрения используемых технологий социальные акции можно классифицировать как:

1. Медийные (для их реализации используются только СМИ).

2. Коммуникационные (для реализации используются не только СМИ, но и дополнительные коммуникационные ресурсы: листовки, средства наглядной агитации и т. д.).

3. Комплексные (для реализации целей используются специальные мероприятия: шествия, забастовки и т. д.).

[attention type=yellow][attention type=green][attention type=red]
В отличие от социальной рекламы, которая привлекает внимание населения и побуждает его к какому-либо действию в неопределенное время, социальные акции позволяют сделать «мгновенный выбор» между участием в решении социальной проблемы или игнорированием ее.
[/attention][/attention][/attention]

С их помощью человек не откладывает решение негативных ситуаций «на завтра», а изменяет и улучшает жизнь общества в данный промежуток времени.

Исходя из этого можно сделать вывод, что социальные акции ‒ это эффективный способ продвижения социальных проблем в массы и результативный вариант решения негативных аномалий.

Представленные способы продвижения социальных проблем активно взаимодействуют между собой и дополняют друг друга. Они позволяют оперативно освещать негативные аномалии, знакомить общество с социальными проблемами, а также устранять или предотвращать их повторное появление, тем самым улучшая жизнь общества.

Библиографический список

1. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, Ф. У. Аренс. ‒ М. : Догвань, 2010. ‒ 704 с.

2. Корконосенко, С. Г. Основы теории журналистики / С. Г. Корконосенко. ‒ СПб. : Знание, 2003. ‒ 272 с.

3. Михайлов, С. А. Современная зарубежная журналистика / С. А. Михайлов, А. Ю. Быков. ‒ М. : Юрайт, 2014. ‒ 366 с.

4. Осипов, Г. В. Социологический словарь / Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М. : Норма, 2008. ‒ 608 с.

5. Прутцков, Г. В. Введение в мировую журналистику / Г. В. Прутцков. ‒ М. : Аспект Пресс, 2013. ‒ 432 с.

Александра Викторовна Козлова, Валерия Александровна Литвиненко, Виктория Витальевна Матвейчук

© 2014-2020 Южно-Уральский государственный университет

Электронный журнал «Язык. Культура. Коммуникации» (6+). Зарегистирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77-57488 от 27.03.2014 г. ISSN 2410-6682.

Учредитель: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Редакция: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Главный редактор: Пономарева Елена Владимировна

Адрес редакции: 454080, г. Челябинск, проспект Ленина, д. 76, ауд. 426, 8 (351) 267-99-05.

Электронный адрес редакции: ponomarevaev@susu.ru

7 способов привлечь внимание любой аудитории

Представьте, что вам нужно заставить кого-то неотрывно наблюдать за точкой на стене. Это практически невозможно: наши глаза постоянно хотят двигаться, скользить от одного предмета к другому. А попытка задержать взгляд, скорее, вызовет желание поспать.

Чтобы захватить внимание, нужно движение. Как в прямом смысле — хождение по аудитории или сцене, так и в переносном — переход от одной темы к другой. Даже если вам нужно надолго остановиться на определённом вопросе, периодически касайтесь отвлечённых тем, рассказывайте истории из жизни. Так вас легче будет слушать.

2. Неожиданность

Повторяющиеся вещи заставляют нас скучать. Люди, которые рассказывают одни и те же истории, политики, использующие одни и те же аргументы, вызывают желание отвлечься на что-нибудь другое.

Чтобы вас воспринимали с интересом, оставляйте место для тайн. Меняйте хронологию рассказа, заставляйте слушателей гадать, что будет дальше. Начинайте издалека, проводите необычные параллели, делайте вид, что ведёте к одной развязке, и резко сворачивайте к другой.

Перечитывая свою речь, выясните для себя, что именно будут ждать слушатели в каждый момент, — и разрушайте эти ожидания.

3. Продуманное поведение

Одна из самых важных вещей в публичных выступлениях — поведение спикера. Если говорить без энтузиазма, устремив глаза в пол, закрываться от слушателей и не проявлять интереса к теме, то аудитория будет делать то же самое — скучать и мечтать, чтобы это поскорее закончилось.

Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у слушателей, и ведите себя соответствующе. Если от людей вам нужен поток идей, то общайтесь с напором. Если интерес и радостное воодушевление, то говорите открыто и энергично. Подобное рождает подобное — это правило работает и в сфере выступлений.

Возьмите на заметку